轿车市场销售现状调查与分析.docVIP

摘要

20世纪50年代以来我国汽车工业从无到有，到改革开放后形成完整的汽车工业体系，更是由方案经济体制向市场经济体制转变，我国汽车市场由此诞生。21世纪初中国参加WTO后，汽车市场规模迅速扩大，全面融入世界汽车体系。现今我国，汽车已近完全融入我们的生活，并影响着我们的生活，无处不在也无可替代，从而形成了一个庞大的汽车市场。本文对中国汽车市场做了一系列调查与分析。

首先介绍了中国汽车市场的宏观环境状况，主要包括经济环境的各种现状、政策环境的利弊。其次是中国汽车市场的分析。从汽车工业总体情况、汽车工业产销以及汽车市场竞争状况三方面进行分析我国汽车市场的现状。再次是对消费者行为特点的分析。消费者是汽车市场中的一个重要主体，更是市场的效劳对象，因此对消费者行为模式的分析对市场调查尤为重要。最后，本文介绍了近期阻碍汽车市场开展的一些问题，然后根据问题提出了一些可行性措施。

关键词：汽车市场；环境；竞争；消费者行为；

目录

TOC\o1-4\u第1章背景表达 1

1.3调查方法与内容 2

第2章中国汽车市场宏观环境分析 3

2.1经济环境 3

2.1.1国内生产总值〔GDP〕 3

2.1.2国民人均收入与消费水平 4

2.2政策环境 7

2.2.1汽车产业政策 7

2.2.2节能与新能源汽车 8

第3章中国汽车市场现状分析 9

3.1中国汽车工业总体情况 9

3.2中国汽车工业产销分析 9

3.2.1近年中国汽车市场产销情况 10

3.2.2中国汽车市场的特点 10

3.3中国汽车市场竞争状况 12

3.3.1各汽车企业、品牌竞争状况 12

3.3.2各种类汽车销售状况 13

第4章消费者行为模式分析 15

4.1消费者个人特质 15

4.2消费者行为更为理性 16

4.3消费者依然看好中国汽车市场前景 16

5.1中国城市车辆拥堵问题 18

5.1.1北京治堵政策 18

5.2中国车市的“黑4月” 18

5.2.1“黑4月”成因分析 19

5.2.2“黑4月”可能出现的后续影响 20

结论 21

参考文献 22

第1章背景表达

1.1中国汽车行业背景

随着我国日益开展，汽车已经深入人们生活的各个角落，为人民带来了便利的生活。而汽车工业产生的一百多年来，一直都被当成是工业兴旺国家的经济指标，在国家的实力成长之中发挥着极其重要的作用。一方面，汽车行业创造了巨大的国民生产总值，并且带动了交通运输等相关产业开展、促进新技术开展、创造出口和外汇储藏、增加就业和财政收入等；另一方面，开展汽车行业可以不断改善人类的生活水平和推动社会进步。庞大汽车行业体系，已经在国家经济成长和社会进步中占据重要作用。因此了解汽车行业开展，而针对我国汽车市场所作的市场调查是非常必要的。

1.2调查原理

当今的时代是信息时代，信息数量之大，信息收集之复杂，信息之于营销的重要性，远非过去的时代所能比较。尤其是在2004年开始，中国汽车市场进入买方市场，同时各大汽车企业要面对更剧烈的国际竞争，在这样的市场条件下，市场信息不对称产生的问题往往会直接关系到企业的生存和开展。

市场调查是有效获取和利用市场情报、信息的主要而可靠的手段，是市场营销活动的前提。通过汽车市场调查，可以科学、系统和客观地收集整理和分析市场营销的资料、数据和信息，使汽车营销企业能够制定有效的市场营销决策；可以掌握竞争者的态势，使汽车营销企业在竞争中知己知彼，保持清醒的头脑，以永远立于不败之地；可以发现新的需求和时机，几时地开发出新的产品或效劳去满足这些需求；还可以了解到宏观上的国家政策、法律和法规的变化对汽车行业开展的影响，预测未来经济走向，抓住开展时机。总之，汽车市场调查是汽车营销企业取得良好经济效益的保证。因此，市场调查已成为各大汽车企业共同关注的问题。

本次课程设计是对社会环境、市场需求、产品、市场营销活动的信息进行判断、收集、记录、整理和分析，并进而提出问题和解决问题。

1.3调查方法与内容

在本次课程设计我们运用到了市场调查中的文案调查法、网上调查法和问卷调查法等方法进行调查。通过查阅各种文献、在线搜索的手段收集经过整理的第二手资料，又通过问卷调查收集第一手资料。最后整理综合所有资料，得出分析报告。

在本报告第二到第五章，通过对中国汽车市场环境、汽车行业现状、消费者行为模式、开展中所遇到的问题进行调查与分析，介绍了近几年来中国汽车市场的大致情况。第二章是中国汽车市场的宏观环境状况调查，主要对经济环境的各种现状、政策环境的利弊进行了分析。第三章是中国汽车市场现状分析。从汽车工业总体情况、汽车工业产销分析以及汽车市场竞争状况分析三方面进行。第四章是对消费者行为模式进行