北京阳光消费大数据研究院2023直播带货消费维权舆情分析报告18页.pdf

近年来，直播带货模式呈井喷态势发展。这种新型网络直播营销模式不仅给消费者

带来全新消费体验，而且在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。

由于直播带货属于新兴发展模式，具有模式新、主体多、流量大、频次高等特点，

目前也还存在一些需要规范和完善的问题。

为了全面了解直播带货模式的消费维权状况，北京阳光消费大数据研究院联合对外

经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网（）等机

构，通过采集过去一年有关直播带货消费维权舆情数据，并从直播平台和带货主播

两个维度进行汇总分析的基础上，对直播带货新兴业态的规范和发展提出有关建议

和对策，以期对维护消费者合法权益和促进直播电商行业健康发展起到绵薄之力。

一、背景与目的

近年来，直播带货模式发展非常迅猛。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2022年

12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占到网民整体的70.3%，其中电商直播用户规模达

到5.15亿，占到网民整体的48.2%。我国即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达到

10.38亿、10.31亿和10.12亿，使用率分别达到97.2%、96.5%和94.8%。

通过网络直播销售商品或服务的消费模式，既可以直观展示商品，又可以实时互动，给消费者

提供了全新消费体验，受到市场各方追捧。然而，直播带货在给消费者带来全新消费体验，为

电商行业创新发展开辟新模式的同时，也带来了一些新的消费维权问题。有关直播带货虚假宣

传、价格误导、诱导场外交易、销售违禁品以及发货慢、产品质量差、退货退款难等问题备受

关注。

本报告聚焦直播带货新型业态的各种消费维权问题，通过采集2022年有关直播带货消费维权

舆情数据，然后从直播平台和带货主播两个维度进行汇总分析，并在汇总分析直播带货消费维

权问题的基础上，对直播带货新型业态的规范和发展提出相关对策与建议，以期促进直播带货

新型业态的持续健康发展。

二、分析思路

为全面了解直播带货消费维权舆情状况，本报告通过对2022年全年的直播带货消费舆情信息

相关新闻资讯进行采集，并将采集到的数据进行汇总分类，从而得到直播带货消费维权舆情信

息在直播带货消费舆情中所占的大致比例以及涉及的主要问题。

本报告围绕带货平台和带货主播两个维度：（1）平台方面，选取淘宝、京东、苏宁易购、拼

多多、唯品会、小红书、抖音、快手、微博和蘑菇街等10个电商平台作为主要研究分析对象。

（2）主播方面，选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、董宇辉、辛巴、董先生珠宝、

蛋蛋小盆友、散打哥、瑜大公子、大狼狗郑建鹏言真夫妇、烈儿宝贝、陈洁kiki、爱美食的猫

妹妹等14位带货主播作为研究分析对象。本报告对直播带货消费维权舆情信息进行分类分析，

并对相关案例和问题进行分析。

最后，在对以上直播带货消费维权舆情信息采集和分析的基础上，对直播带货模式的规范和发

展提出相关对策与建议。

三、2022年直播带货

消费维权舆情概况

01直播带货消费舆情概况

根据上述平台和主播的关键词，采集2022年1月-12月国内直播带货消费的新闻资讯舆情数据

共计35008条，并按照情感类型划分为“正面”、“中性”和“负面”三类。其中，“正面舆情”占比

31.41%；“中性舆情”占比55.96%，“负面舆情”占比12.63%。

图1：直播带货消费舆情数据情感分布情况

02直播带货消费维权舆情反映的主要问题

通过分析直播带货维权舆情数据发现，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量

（如假冒伪劣、以次充好、“三无”产品等）、虚假宣传（如夸大商品功效、制造虚假流量

等）、不文明带货（如演绎剧本、低俗营销等）、价格误导（如虚标价