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2022七夕大数据洞察及舆情分析报

告

导读

节日作为人们集体参与社交行为的载体，是各品牌清理库存、打造爆款、抢

占市场份额的良好契机，故准确洞察过节期间消费者的消费趋势，做到事半功倍

的节日营销对品牌来说显得尤为重要。

2021年七夕数据显示，关注七夕礼物的人群以未婚男性为主，某主流电商

平台零食、珠宝首饰和花束类商品销量走俏，实用型礼物更受消费者青睐。市场

瞬息万变，今年我们再次分析了2022年七夕礼物的线上公开数据，从交易分布、

品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面洞察七夕消费趋势。

数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数

数据周期2022年7月8日-2022年8月7日

数据说明1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“七夕礼物”为关

键词获取的4万余条商品。

2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到

低顺序获取，具有较大代表性。

3、本报告月销量为近30天收货人次。

目录

一、七夕消费趋势1

1.1关注人群：30岁以上人群占比同比增长明显1

1.2热销品类：珠宝首饰销量同比增长43.41%2

1.3价格区间：200-500元的销量占比略有增长3

1.4品类细分品牌选择：4

珠宝首饰：戒指销量占比同比增长超10%，周大福、老凤祥销量大涨4

零食：巧克力和糖果挤占休闲零食大礼包市场5

美妆护肤：圣罗兰销量位列第一，均价同比下降18.29%6

花束：永生花市场规模大增7

1.5消费偏好：更“走心”，手工类礼物有市场前景8

二、七夕商品电商评论数据分析9

2.1关注度满意度：珠宝质量待改进，零食口味、包装受关注9

2.2品牌满意度：老凤祥质量评价最高，周大福性价比、包装表现良好11

三、七夕消费舆情数据分析12

3.1舆情趋势及媒介分布：新浪微博、短视频是主要营销阵地12

3.2品牌宣传：国外奢侈品品牌声量居高13

3.3舆情热词：多与品牌营销相关14

纪梵希：明星代言，跨界联合14

阿玛尼：款式多样，裂变营销15

兰蔻：简化购买流程，提高营销转化16

结语18

2022七夕大数据洞察及舆情分析报告

一、七夕消费趋势

1.1关注人群：30岁以上人群占比同比增长明显

对比去年搜索“七夕礼物”的人群数据发现，20-29岁人群占比下降10%左

右，30岁及以上各年龄段人群占比均有不同程度增长；30岁以上人群收入及消

费能力通常趋于稳定，这一群体对七夕礼物的关注度增加有利于市场发展，行业

商家可结合不同年龄人群的消费偏好打造更多有针对性的产品，进一步扩大自身

市场份额和品牌影响力。

从性别分布看，今年搜索“七夕礼物”的男性占比较去年增长3.22%。

图1：七夕礼物搜索人群年龄分布

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2022七夕大数据洞察及舆情分析报告

图2：七夕礼物搜索人群性别分布

1.2热销品类：珠宝首饰销量同比增长43.41%

国内某主流电商平台公开数据显示，今年七夕相关商品约4万余件，七夕节

前后一个月（2022.7.8-2022.8.7）的销量约183.86万件，交易额约3.22亿元，

较去年均下降20%左右。

从热销品类来看，今年珠宝首饰品类的销量一枝独秀，为51.63万件，远超

销量分别排行第二、第三的零食（18.54万件）、美妆护肤（18.13万件）品类；

相比去年，珠宝首饰、摆件、抱枕/玩偶品类销量分别同比增长43.41%、83.72%、