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中国茶企业国际化战略问题研究

王静坤

【摘要】目前我国作为全球最大的茶叶生产国和出口国,在发展的过程中培养了众

多的茶叶知名品牌.例如:西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖儿等,所以我国的茶叶企业

也随着我国经济的发展而不断的壮大.并且,占据了国际市场中的份额,出口量也从

2002年的23万吨上升到2015年的46.8万吨.而主要的茶产品在出口时也覆盖了

亚洲,欧洲,澳洲等多个国家.但由于茶企业在市场的发展中竞争没有序列性,所以茶叶

质量的稳定性也非常之差.因此,在发展时就难以规模化,品牌的营销能力也越来越弱,

各国贸易壁垒限制也使得中国茶企业在国际化的发展中有更多的限制,所以中国茶

叶在国际化的战略发展上面临着巨大的挑战.本文就对中国茶企业国际化战略问题

进行研究,从中对存在的问题进行分析,并制定出可行性战略对策.

【期刊名称】《福建茶叶》

【年(卷),期】2017(039)011

【总页数】1页(P46)

【关键词】中国;茶企业;国际化;战略发展

【作者】王静坤

【作者单位】秦皇岛职业技术学院,河北秦皇岛066000

【正文语种】中文

自从我国加入世界贸易组织以来，面对国际发展，我国在市场中的地位是独特的。

我国茶叶市场在发展过程中，在国际化的战略平台上也具有极大的发展空间，并且

也取得了长远的发展与进步。但是，在此同时，国内外的一些相关因素也对中国茶

企业的国际化发展造成影响，使得茶企业的国际竞争力在众多的竞争者中略显不足。

因此，如何提升我国茶企业国际竞争能力也是我国在经济发展中一个有待解决的问

题。本文就从茶企业的发展现状，国际化发展中存在的问题方面，如竞争力不足，

品牌国际效应差，容易受到绿色贸易壁垒的影响等方面进行分析，从而通过这些问

题来制定茶企业国际化发展的有效对策。

我国作为茶产业发展的故乡，可将茶叶分成六大类。绿茶、红茶、黄茶、黑茶等。

其中，茶省有20多个，有8000多万的茶农，是名副其实的产茶大国。所以，中

国的茶和茶文化也在国际市场上占有重要的发展地位，也被全球的消费者所认可。

中国的茶叶走出国门在国际化的市场发展中具有广阔的前景。从2002年到2015

年，我国茶叶出口量已经居于世界首位，出口的规模也在不断的增多，出口金额也

从3.4亿美元增长到35.7亿美元，成为全球第一大茶叶经济发展体。这也能够看

出我国的茶叶占世界全部产量的近四成，消费量也占全球发展的三成，是我国经济

发展的主要动力。但是，在茶企业发展过程中仍然显示出竞争力弱，附加值低的特

点。并且，出口均价低于全球平均的水平，仅为最高水平的1/9。我国茶叶生产的

标准体系以及卫生体系不健全，虽然茶叶种类丰富，产量大，但是茶企业的品牌较

少，所以在国际市场发展过程中的影响力和知名度不够，这也就影响了茶在国际化

市场的发展。并且，出口的茶叶经营的程序也有待进一步的规范，绿色贸易壁垒的

加强也对其造成了阻碍，国际市场对食品安全的要求也越来越严，茶企业在出口方

面的环境也越来越严峻。

随着我国经济的不断发展，世界贸易自由度也在不断加强，但是与发达国家的进出

口产品相比，我国在茶叶方面的进出口仍然较低。由于，发达国家对进口产品的质

量要求也越来越高，所以进口产品的准入安全以及卫生标准和健康程度，营养程度

也需要有严格的要求，这就使我国茶叶在出口方面受到很大的阻碍。目前，由于我

国茶农为了追求种植上的产量，就会在茶叶生产过程中，过度的施肥，并且在生产

环节上往往也管理不到位，这也就使得我国茶叶的质量与欧美等发达国家相比，还

有很大的差异性，这也就造成我国茶企业在出口方面受到的影响较多。对于出口价

格以及茶叶的效益，国际上的市场竞争力方面都存在很大的冲击性。

由于我国茶企业加工和存储方面的工厂较为分散，多以小作坊为主，这也就不利于

我国茶叶的品牌发展。另外，我国在茶叶方面有很多独特的地方品牌，作为一种地

区性的文化体现，茶业也是传统文化品牌发展的公共物品，所以这也就造成我国茶

叶在发展时很多都属于公共品牌。但是这些品牌在使用者眼中只存在价值，而不替

它的长久发展考虑，所以茶叶生产企业在发展时也不注重茶叶的品质，只考虑茶叶

的品牌是否能为其带来足够的经济效益，从而造成茶叶的品质下降，因此，在国际

市场发展中的品牌竞争力薄弱。另外，我国茶叶企业在发展过程中，由于茶的品牌

传播能力不够，这也就使得它的品牌缺乏影响力。目前，对于广大的茶农以及各类

的喜茶爱好者而言，我国很多的茶叶企业在发展时，都没有很好地做好茶叶品牌的

传播。以安徽黑茶为例，黑茶在安徽的市