千瓜2024「十大生活趋势」洞察报告（小红书平台）.pptxVIP

数据来源:千瓜

数据间:22年、

跨过众声喧嚣的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,千瓜将2024年的隐形主轴定义为r真性情」,抛开宏观叙事法,透过“十大趋势”落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。

面对这个上升通道逐渐缩紧、充斥着不确定性的时代,个体迫切寻找独属的r玄学“药”方」,以期忠于内心,收获圆融人生。部分年轻人开始选择用r游乐场心态」戏谑真实人生,r人格回归」不断刷新自我认知,NPC也迎来自己的春天。

另一方面,疲于消费浪潮的裹挟,大家重新审视消费本身,化繁为简回归r审慎消费」,同时更加关注精神层面的“爱自己”,以r悦己图鉴」重新定义消费观。而文旅话题的热度居高不下,人们追寻r精神远方」,透过生活气、认同感将“自我的种子”带到真正的“目的地”。

当环境不断在变化,尽管个体无力改变,但可以借由r疯癫进化」清醒一次,反抗一次。释怀过后,轻装上阵找到自己的r兴趣坐标」、r新型陪伴」,不再追赶“社会时钟”,遵循内心“鼓点”,开启r慢生活症候」。最后,这些变化背后的用户生活方式、消费需求、消费偏好,有何新的特点?品牌如何迎合大众情绪,实现短期和长期的布局,绵延出超越商业意义的品牌影响力?也许勇敢探索,透过不断演化的生活方式和价值观,能够为大家带来N+1灵感~

2024年,依旧值得想象和付出,来日之路灿灿亦漫漫!

序言

01.

02.

03.

04.05.

报告

目录

06.

07.

08.09.10.

玄学“药”方

慢生活症候

游乐场心态

人格回归

悦己图鉴

疯癫进化

精神远方

新型陪伴

兴趣坐标

审慎消费

趋势解读

这个世界,总有人打破理性的平衡,破格发疯。从Γ发疯文学」、

Γ讨坏型人格」到Γ上海万梗节」……从线上到线下,勇于发疯的人先享受这个新世界。2024年“疯”到极致进化为“癫”,个体的清醒和行为的反抗/自由/激情将形成一种矛盾的和谐,或许一切“疯癫文学”都是“装疯文学”,某种“文化”应运而生ѧ

1.疯癫进化

笔记内容热词

TOP2000

数据显示,“发疯”相关笔记热度暴涨,互动破亿,笔记数增长2243.90%,互动量增长1269.42%,衍生“疯癫、发癫”相关内容互动超千万。年度热门话题#发疯文学浏览量11亿+,带动【发疯表情包】持续出圈,细分人群【大学生发疯】相关内容声量(笔记数)增长2636.03%;【打工人发疯】相关内容声量(笔记数)增长4900.01%。

同时,“精神状态”首次出现在年度内容热词T0P2000中,预估互动量千万级,伴随的情绪热词:搞笑、疯狂、平静、焦虑、快乐、崩溃、舒坦、爽快、害怕、

快活等,发疯成当代情绪解药。

互动增长超10倍,褪去“体面”拥抱真实情绪

关键词相关笔记内容(2023年vs2022年)

发疯

笔记数增长2243%+

数据说明:基于千瓜超1亿在库达人,近千万优质达人抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2022年、2023年小红书热门笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

内容声量

2636%+

(2023年vs2022年)

内容声量

4900%+

(2023年vs2022年

年度笔记内容热词(2023年)

@达人:不正经的打工人@达人:里什么里

@达人:把地球打爆

@达人:我是美女子

@达人:iiqqppm

@达人:古手梨花

@达人:iYAo

@达人:王七叶

ฯΛ

从“凡尔赛文学”、“废话文学”到“发疯文学”,过往的“××文学”逃不过速生速死的命运,但在可

见的未来里,“发疯”的语言反而因为现实世界的落地而加速繁衍,催化出新的秩序。一时地“疯”不再是主旋律,而是把握背后的情绪价值获得用户的信任,进而移情到品牌本身。未来新的赛道不单由产品、行业决定,也存在于消费者真实使用情景中的各种情绪切片。

从“情绪稳定”到“积极发疯”,社会生态舆论呈现二极管式颠覆。福柯认为“疯癫”是一种有魅力的

知识,是一种文明的产物。面对过往价值观念的重塑,品牌需要更加紧密地监测热点情绪背后折射的用户心态,体察微妙的舆情变化,加之幽默的叙事铺垫,顺应周期变化做出新主张。