乐事新品上市品牌综艺整合营销推广方案.pptxVIP

乐事2023春季限定新品上市

品牌综艺营销新模式引领国潮营销新爆款

营销背景

过去5年，乐事春季限定在每个春季都为消费者带来不同的惊喜

营销背景

2023年，乐事春季限定世界风味薯片产品上市

这个春天，让世界味你而来

三款来自不同国家最具有代表性的口味

椒盐皮皮虾味

惠灵顿牛排味

章鱼小丸子味

消费者想在疫情结束后

营销目标

3个月，限定款产品从0-1

挑战声量+销量的全域转化极限！

策略与创意

这一届年轻消费者对于民族文化的自信推动了国潮内容的兴起，让不同民族艺术，传统文化重新唤起了新机

国潮IP天花板河南卫视《唐宫夜宴》

曝光60亿+

国潮内容与观众双向奔赴

国潮持续走高仍未见顶

——数据来运：Yes!达人系统检索抖音「国潮」内容

国潮即顶流

国潮文化，多元开花

策略与创意

实现国风与薯片梦幻联动

将国潮文化内核与乐事世界美食风味薯片紧密相连

脑洞大开→假如乐事世界味在古代一定会被拿来当成贡品从异国运来大唐

通过有趣的“穿越”情节，传递出乐事薯片3款新口味所带来的味蕾感官刺激

X

沉浸式“品”世界味

乐事新品包装元素与华丽的场景氛围和谐融合，打造充斥世界美食风味渗透的绝美大唐

共创“高标准”东方视觉

共创撬动多次全网好评的中国节日系列IP,结合东方古代光影元素，重现美轮美奂的经典光影舞

品牌植入更“丝滑”

从文化内核上找切入点

将不可能变为可能

三个进贡使者服饰分别运用三种世界美食风味薯片包装元素

节目中主角一口吃掉三片世界味薯片即“穿越”到唐朝

节目场景里多处融入乐事品牌及新产品的元素

策略与创意

执行过程/媒体表现

国南外媒体助推引爆话题声量

延长卫视综艺生命周期，实现品牌长周期曝光

河南卫视、人民日报等多平台同步直播，多个媒体矩阵海外账号助力推广

品牌联合卫视打造专属传播二创内容+话题，收割更多流量曝光

节目播出2天即收获微博/抖音/快手等全网多个热搜

亿级曝光破圈触达泛人群

解密后台

导演采访

卫视矩阵

官方玩梗破圈

#一口薯片穿越上元节

执行过程/媒体表现

种草深化口碑营销

助力品牌限定新品在有限时间内最大化渗透目标人群

抖音挑战赛释放超级ICON打造超强记忆点，深化产品与唐朝的关联度，增强消费者互动

超级种草承接热度高效带动限定新品销售提升，助力后链路收割

强曝光高互动多爆文种草零食人群心智促转化

抖挑话题视频播放量

2.6亿+

参与作品数2.7万+

头部+本地达人下探门店多维种草，带LBS定位组件刺激TA即时兴趣，为渠道商超收割引流

抖音内容热推助力头部达人视频精准扩散，高效拉新A3人群

多圈层达人齐“穿越”下腰参赛，掀起网友跟风热潮

小红书火焰话题为品牌话题引流抢占零食赛道搜索心智

小红书发现页精细化流量运营占领浏览+搜索两大场景

主舞余瑜带领挑战节目同款

营销效果与市场反馈

一口薯片的“穿越”之旅，打通END2END全链路营销

社媒话题放大IP势能

#世界味东方而来

#一口薯片穿越上元节

#河南卫视万国来朝里的吃喝玩乐

#河南卫视万国来朝对吃货有多诱惑

#河南卫视重现万国来朝花灯不夜城

#假如你一不小心穿越到唐朝

#元宵晚会里的小姐姐全员吃货

#舞蹈演员余瑜的舞姿美哭了

……

围绕“世界美食风味”与“东方传统文化”贯穿全局

抖挑打造超强产品记忆

深度种草促进产品转化

衍生内容刺激讨论

台网联播全网好评

互动种草两手抓渗透TA人群

穿越年代绝美融合

国内外媒体助推引爆声量

卫视深度共创爆款节目

好内鲁

营销效果与市场反馈

极致美内容+强势资源辐射全域人群，打造全链路营销闭环

98%37.5亿13个4千万

表演同款贡盒

线下赠品礼盒

整体曝光量全网热搜节目累计观看量

2023春季系列口味成为以往3年产品销量

TOP1

线下商超渠道世界味堆头

线下销量增长

河南卫视线上媒体矩阵+公信力媒体扩散

线上线下

抖音挑战赛

一口薯片穿越上元节

台网联播

《元宵奇妙夜》

抖音+小红书超级沉浸式种草

系列产品口味

（大润发，盒马鲜生）环比上年春季增加

营销效果与市场反馈

传播平台表现优异，全网搜索爆发品牌生意场累计大量潜客

抖音日活7亿

17%计入5A资产

高效拉新1.2亿+人增长达781%

拉新比例88.65%

小红书品牌SOV