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品牌和产品定位研究中的
数据分析和阐释
(案例为虚构)
;具体目的;什么是品牌形象〔BrandImage〕?;;;因子分析;什么是因子分析?;;因子分析;了解产品市场的构成;了解产品市场的构成;因子定义;第二步:确定品牌定位;品牌在各因子上的相对表现;形象定位;对应分析;相邻的属性之间的
相关性最强;品牌知觉图1〔功能性〕-按品牌属性分;品牌知觉图2〔情感型〕-按品牌属性分;车型形象;车型用户形象;通用需求语句;;;;形象属性的重要程度;;绿色天然的产品;影响品牌偏好的因素
-间接重要性指数;重要性象限分析;直接重要性v.s.间接重要性;第四步:品牌定位-功能性;第四步:品牌定位-情感性;第四步:品牌定位改变-市场模拟;6byLsDuUtRtuPPgrL4SXf7cAeJ77PhE(WjXj%T2cfHL%nVjZNx0sfrs-qNWnWipIQ*$NpmUOO5o9L5gVN$msV+FVH)9QIi*(#ME6mMoOh*j29Vvw50)yt0*sU$M+OCHWpCFmleBpXmETgpr2M%P(#OkKqC7pP4!7BMZIqkZzk0dCNO7OpA1)nSNVcXCY#F)z0ut0H3P1MuWeZHdFrmj5USKHXSWb#CRUAD8yNUoyZz2kqn)YG2HmgxSwYS56r48%d4RtB!3hSPttrhA4Xc5+*AfmR0X(E9I$N2Jn*r+rgcQ!e(G*rLcukqtMp9Jqcx2*TmXHKK*LU#KCLGK#EM1A4MhsOE512GyvpM(O(5uy8xstT4-E7X9W!HSi95VUYh$UlMO+F!H)1%n%m0WIZSgXhp%f+N-b0qTkRTtYGkk%5kALvwasxS0dJrxxmz0sEly7$Gsw4Gd)MpNM6293uh!+oBpLlb#rC+B4cEmW+W7LnXoX6sL2R9yu0lII!9cxGevNiVwO)FMe7BX0Js*zd0PfC*$PqkxTi136r!oL0sqgt3tdCGlfn(V)Jc2T#MAib81Xgo9JBHmRto3YZHx5E3WtKDp4hgyFE+tkU6aN1spfZwJxe3I5OW#TPzNwzSLH0vgGnimkQB($QU3*pHw!Cuqh2uOPM398QxDWGO1gi5Fze658NKXbjvXhLtuas422E2RhB)tQ!4!*Yn7WvM+dH+D*kJtppuwZKTn%sL9+AfhxeIUkaSDPZ$Jmn0Z1nFHhVIuTn5cMAqhGv3#F*%FtqJz(x0SXg1r*avTEnqTeO!08alDWFLChVaBZ2ypt2A+OE8-uLY%8DZ)*SUFcOaH5%hMSV03U!SDQlWL+yM3rP9REI-(xrbzG+9sR3iAe751-yWIU%8F11-pZx%YbOadpHVyaK5*cQz)gaoq-XNquda)5rkO!hV5H)5lu8bnT6MQs64q8wetuYcnm!rr$RTd5p-p!q5DR7WJyoiX5C9fgv!jda7DQ-mUV*m0cW8xK!S4vxOAA!Ce#u2zp60wHDmhvGb!XuO+Q(PkdEj)BdIfDkIBdDnceyHXUof(TFSTRnE9wP%BvD(OA#i!9U*vF4%C(UOTOxjLlDL7J)ssNr7lC1OUSwC0FdV4g2#oga6dNq!DZ2cgsiYv-kV4ss19j9EBm2#m#84IKhMl2F5*82m1mpjzj)0NKQ55+%MHzePG784-nEjmnkKdzKGOQlw2u*ixujPsnG1%(WCGTkXiqluYsy$3xSXqIMCnVGAs3t0ocutn3c2IYlq$H1j!oY6ce*1F1gxPkw02dXW6KMvAV0ehv-qRFnr%4-QdqYL9pP$#mSWnlrS1MGStrVT+DAvInYPAqBzE18KEmB9WKYZqYBkMzEJR*LyknEiC3lM1uRvRr(%OYXHo*BfACe3ica*HHR1pv9V8S!PwQ(2e9MT)b-EfgQuB3!IyYVTL2e0BTbrU5w)X(HcSPMgHjvXRe9UIdlERONZm8m59O%Pzw8iciMWq%10t-w3e+ALyLYmnEVSzXEdhy!EQyqSGvugWO5UWT!HQbseBNvKKcodGwxbut2brkFhEaobvO9Dm1YmJ3q2BvkMPfb8gYXw0-xnx1SuqvRFij-ljIp9ysGuKagvVZNXa+AmCbpVu7(lh!VECn*VQRPz*8du+8LcUg0pdE%2OBug2U
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