“互联网+”背景下酒店营销策略研究——以宜必思酒店为例 .pdf

F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.28.024

伴随着我国经济的持续增长，互联网技术的进步了很大的提升《

日新月异，“联网十”更是在近年升级为国家战略1.2.3形式多元化的促销策略

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利用信息技术，将互联网与传统行业深度融合，创造新宜必思酒店依托各大线上蕾销平台开展促销策

的发展生态将成为我国未来|段时期内发展和创新的略。在宜必思官网、第三方服务平台及其APP上，宜

±攻方向。在此背景下，快速发展中的我国酒店业，也必思酒店运用丰富多样的促销方法，最为普遍的是赠

迎来了新的机遇与挑战。互联网的普及为酒店业的运送酒店抵价券，如在携程网上，每位预订并支付了房费

荇管理提供了更多的渠道和方法。基于互联网平台的的顾客都会获得上M张一定面额的电子抵价券—般

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电子商务的兴起，更让行业竞争从线下扩展到线上，互为30或50元不等。电子抵价券可用于携程网上的大

联网营销成了越来越重要的营销渠道。酒店业作为重部分酒店预订其次，在一些团购网站上，宜必思酒店

要的社会经济服务行业，也进入了网络背销时代e应还发行了团购券，消费者可以购买并享受团购券带来

用最先进的网络技术，拓展营销渠道，强化营销效果已的价格优惠。此外，宜必思酒店还注重在特定时间段

成为各大品牌酒店营销策略的重要组成部分。开展促销活动，比如在旅游淡季推出折扣价客房等等。

1宜必思酒店概况及其营销策略现状分析2宜必思酒店营销策略存在的问题

1.1宜必思酒店概况2.1产品的理念和特色不够凸显

宜必思连锁酒店是法国雅高酒店集团旗下的|家宜必思酒店作为|个外资品牌，具有根植于欧美

经济型酒店，是全球第四大连锁型酒店。秉承为旅客现代社会的文化理念，而要想在国内众多经济型酒店

提供环保、国际品质和高性价比的服务的理念，在2004的竞争中脱颖而出，除了通过独特的产品设计精准匹

年进人中国后，酒店广受年轻客户群体的青睐，树立了配目标客户市场外，利用品牌的文化理念培养消费者

良好的品牌形象和口碑，已步人快速发展阶段，目前，的忠诚度更为重要，但这一点在酒店的产品建设中不