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2023年家具市场调研报告

2023年家具市场调研报告篇1

一、关于家具的流行趋势与风格

从目标市场的高低定位来看：

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目

前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便

充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心

理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，

因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成

本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、

事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)，他们事业有成，思

想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较

为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技

术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、

迪信、皇朝、富运等;

也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。一

般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一

类消费群。

从原创的流行风格来看，主要有以下几种：

·动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义

一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色

彩(大面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具

能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条

纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，

“优越ood”等。

·灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义

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新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文

化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础

上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活

方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十

足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家

具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。

·浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义

中式新古典主义是”古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用。这一

类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私

城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座

椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独

树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。

·原木、原质、原味的新自然主义

躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想法。

功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心愿。

因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从而获

得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、藤

编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面

朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得

更现代，更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。

从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的

上升态势;现代板式家具亦受宠爱;藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修

养人士的追捧;金属家具平中有降;铁艺家具有小幅上扬;布艺沙发将比真皮沙发

赢得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎;

·稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义

最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿童，随着经济条件的改善，一部分家庭也

为小孩留出展示个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是

这一风格的消费群。色彩上，多使用鲜明的浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不

显缭乱，是极具童趣的一种搭配。

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二、关于家具的原创设计

产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。这

里有两个方面的原因。第一，家具业目前尚处于市