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关于手机市场调查报告（精选4篇）

关于手机市场篇1

讯兰邦市场研究公司最新提供的《中国手机市场调查报告》显示，

目前手机市场欧美手机仍占据市场主导，日韩台手机风头正劲，而国

产手机却不容乐观，未来指名购买率正在急剧下滑。

该次调查在北京、深圳两地展开，历时月余。报告数据显示，未

来购买手机第一选择为欧美手机占54.9%，超过样本使用欧美手机

42.8%的比例，预计未来欧美手机仍是手机市场的主角。诺基亚的表

现突出，有31.3%的消费者将其列为未来购机第一选择。未来购买手

机第一选择为日韩台手机的则占31.9%，超过样本使用日韩台手机

22.9%的比例。日韩台手机在中国正处于稳步发展中。三星的表现一

枝独秀，有26.5%的消费者将其列为未来购机的第一选择。

而未来购买手机第一选择为国产手机的仅为13.0%，远低于样本

使用国产手机34.1%的比例。目前使用国产手机的未来购买意向正纷

纷转向欧美或日韩台品牌，国产手机的认可度和忠诚度都比较低。

兰邦的调查报告还表明，有36.5%的消费者有意在未来6个月再

购买手机。在质量、价格、款式、功能、售后服务等诸多因素中，质

量成为消费者考虑的第一因素，以46.8%遥遥领先。

记者从手机销售终端及消费者协会获得的信息证实目前手机的质

量问题投诉量居高不下。消费者对国产手机的质量不满意是顾客指名

购买急剧下降的主要原因。

据此，业内人土指出，消费者从购买国外手机的消费习惯中走出

来购买国产手机是国产手机的一大胜利，但是如果国产手机忽视质量，

消费者将转而再去购买国外品牌，这时企业要将消费者重新拉回来将

付出更多的成本。因此，目前国产手机企业处于发展的关键时刻。

关于手机市场调查报告篇2

进入xx年以来，国内手机市场的竞争进一步加剧。手机消费者的

消费理念日渐向理性与个性化方向发展，使得各大手机品牌围绕手机

产品的竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质

化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题，而广大消费者也要思考如

何在纷繁的市场中购得满足自己个性化需求的产品。

为了使消费者的消费需求得到真实的体现，为了使手机厂商能够

推出更加符合市场需求的新品，中国电子信息产业发展研究院(ccid)下

属赛迪数据公司于xx年11月份率先在北京地区推出了大型手机调查

活动活动赛迪手机调查赛迪手机调查。

本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手

机消费者对各款市场主推手机的喜好程度为总指标，以手机的产品质

量(简称质量)、手机的产品外观(简称外观)、手机的产品价格(简称价格)

以及手机的产品功能(简称功能)4个指标为调查的一级指标，而质量、

外观、功能三项一级指标又分为多项二级指标。

本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网易及赛迪

网链接，共回收有效问卷5077份。

经过对上述问卷的分析处理，我们评选出11月份北京手机市场的

8款精品手机与4款明星手机，并撰写出11月份北京手机市场调查报

告。

手机是一个什么东西?

手机是一个什么东西?这似乎是一个无病呻吟的问题，但本次手机

调查的结果(如表一所示)却使得这个问号实实在在地成为一个问题。

对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，似乎没有人怀疑手机

已成为时尚生活的一部分，手机厂商们也费尽心机地在外观方面做足

文章。就象其他时尚的东西都有追星族一样，各大品牌的手机也都有

大量的手机大量的手机。本次调查的。本次调查的结果却结果却对对手机是手机是否时尚依然否时尚依然打出了问

号。调查显示，消费者对手机外观的在意程度远没有人们想象的高，

手机外观的权重只有0.131，在4大一级指标中名列第四。对于这一多

少出人意料之外的调查结果，通过对问卷进行交叉分析即可得到答案：

25岁以下的消费者给予外观的权重得分较高，达到0.178，而25岁以

上人群对手机外观却不太在意。由此可见，时至今日，当手机已象电

话般普话般普及及之时之时，手机已，手机已经走过时尚经走过时尚的的藩篱藩篱，，伴随着伴随着手机的手机的日渐普日渐普及，及，

时尚时尚手机手机正悄然成为手机市场中的一个细分市场。

在国内市场，价格似乎是市场永远的决定性指标，手机市场也不

例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商都在忙不迭地上