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社会化媒体中KOL的营销策略——以涂缓为例
摘要
KOL（KeyOpinionLeader），即关键意见领袖，指那些在特定群体中具有较大影响力和话语权的人。KOL同时拥有人际传播和大众传播的优势，不仅能将信息精准地传递给目标受众，还可以使目标受众较为轻易地接受所传达的信息，因此利用KOL进行营销一直受到广告主的青睐。互联网的出现与普及催生了社会化媒体的热潮，带来了新兴的传播技术与全新的媒介环境，同时也给KOL营销带来了巨大的挑战，如今的KOL营销正发生翻天覆地的变化。
本文主要讨论是在社会化媒体中KOL的营销策略，主要从传播主体、传播内容、传播平台、目标受众、营销效
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