新媒体背景下的中央电视台发展战略研究.docx

标题:新媒体背景下的中央电视台发展战略研究

摘要

当前，网络新媒体发展迅速，在内容市场以及广告市场上都对传统电视台媒体造成了极大的挑战。传统电视台面临着开机率下降，电视收看群体老龄化，电视广告遭挤压等一系列困境。而另一方面，新媒体得益于其网络移动终端的大范围普及和使用，加之其去中心化的发展模式，而备受公众欢迎。传统电视媒体寻找新的发展出路迫在眉睫。

2014年8月18日，《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》通过审议，我国由此开始主动大力推进传统媒体与新媒体的融合进程。但是，虽然很多电视台已经建立了微信微博等新媒体交流平台，但其发展仍面临着一系列问题。新媒体引发的内容贬值依然不可