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农村电子商务发展的意义及其对乡村振兴的助力

冯金凤

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（焦作师范高等专科学校外语经贸学院，河南焦作）

为全面打破城乡二元结构阻隔，促进区域经济协调发展，中国提出乡村振兴战略，逐步推动社会资源向

农业农村倾斜，以更好地挖掘县域乡村市场潜力，为农业农村经济发展带来全新动能。农村电子商务依托互

联网技术，通过打造立体化全方位的电子商务平台和高效便捷的物流运输体系，有效拓宽了农产品销售渠

道，解决了长期存在的信息不对称问题，使得农业农村经济迎来全新发展格局。笔者基于乡村振兴背景，深入

分析农村电子商务的发展现状与重要意义，以期探索出科学有效的发展对策，为美丽乡村建设提供助力。由

农业农村部信息中心编著、中国农业出版社出版的《农村电商实践》一书，立足农村电商发展现状，选取19个

省市的实践案例，结合农村电商领域的研究情况，对农村电商与数字经济、“三农”服务、大数据技术之间的联

系进行了深入研究，并提出科学有效的发展建议，具有很好的参考价值。

《农村电商实践》全书共包括两大篇。其中，第一篇汇总收集了农村电商研究的多篇优秀文章，全方位展

示了专家、学者对于农村电商的研究进展，为了解农村电商的发展现状与最新趋势提供了有效参考。首先，从

中国农村电商发展进程出发，阐述了当前农村电商取得的成就及潜在的问题；然后，分别从跨境电商、农村数

字经济、电商精准扶贫等视角，深入论述了农村电商面临的新发展机遇；最后，聚焦“三农”信息服务、大数据

技术、新媒体社交电商及短视频直播带货等热点，探讨了农村电商的创新变革路径。第二篇选取行业多个优

秀实践案例，对北京、辽宁、黑龙江、山东、湖北、湖南等多个地区的农村电商实践情况进行了介绍，为推动农

村电商的高质量发展提供了良好的经验借鉴。

结合该书内容，农村电商以农村居民为主体，借助网络信息技术，切实打通农业农村上下游供需服务链

条，实现农业生产加工流通一体化，既满足了人们多元化的农产品消费需求，也明显提高了农村居民收入，为

传统产业升级换代提供了重要契机，对一二三产业融合具有良好的推动作用。具体来说，发展农村电子商务

的现实意义主要包括以下三点。

第一，有助于构建新发展格局。面对日益复杂的国际形势，打造以国内大循环为主体、国际国内双循环相

互促进的新发展格局逐步成为我国疏解现阶段发展困境、焕发全新经济活力的重要举措。农村电商在大数据

技术与平台的助力下，有效对接农产品生产端与销售端，使得农产品供应主体能够更加精准地把握消费者需

求，提供多元化、个性化的产品及服务，刺激扩大国内消费市场，成为连接国内与国际市场的重要纽带。一方

面，在农村电商的推动下，短视频直播带货、生鲜网购、社区团购等新经济业态蓬勃发展，构建起更加丰富多

元的农业产业体系，有效延伸了农产品产业链与附加值，为促进农村经济发展、农业产业转型、农民增收作出

重要贡献。另一方面，依托跨境电商平台，中国农产品进出口贸易取得良好成果，不仅引进了更多品质优良、

价格实惠的农产品品类，使得国内大众的高质量生活需求得到满足，而且打造出一批优质的农产品电商品

牌，助力中国充分参与全球经济运行与产业分工。

第二，有助于推动数字经济实现突破式发展。数字经济作为21世纪的全新经济业态，以数字技术为核

心，通过生产数字化的信息服务等产品，倒逼传统产业转型升级，构建数字化、智能化、信息化的全新产业模

式。长期以来，由于生产要素与产业链呈现分散化、独立化现象，农业产业数字化转型未能取得实质性进展。

电子商务模式的融入使得产业发展从传统的下游服务链延伸至上游，借助信息网络技术实现了农业生产加

工、物流运输、品牌推广、产品营销等环节的一体化与网络化，为农业数字化转型提供了完整的产业链。因此，

农村电商不仅是对传统产业模式的升级改造，而且有助于资源要素优化配置，进而构建起全新的发展模式。

在农村电商的有效助力下，中国数字经济拥有更加完善的基础设施和技术支持，并被全面应用于智慧物流、

农产品质量安全追溯等领域，取得良好的经济效益与社会效益。

第三，有助于联通城乡市场，促进城乡经济协调发展。长期以来，城镇化建设在中国经