广告案例分析之三星：酷毕messaging系列手机.ppt

三星：酷毕messaging系列——在一起By：の可乐+冰QQ：345689618

推广目标分析最大程度地引起80后人群的共鸣，在良好的互动体验中，让网民了解酷毕messaging是QQedition的卖点。

受众分析主打80后人群，高度活泼网民，热衷于各种新鲜网络应用，通过与好友随时保持沟通。

问题/挑战分析如何找到与80后的情感共鸣点？如何更有效的提升网民对该的注意力？

活动创意分析——悬念营销活动上线前半个月以软文、硬广和论坛炒作等形式提醒大家关注3.19会发生的盛世，结合腾讯网和QQIM等平台引发了大量网友关注。

媒体合作平台——腾讯腾讯QQ拥有4.48亿活泼帐户。是覆盖中国网民最多的互联网平台。也是中国最大的SNS互动社区。

媒介策略分析实现网友在一起的情感营销。通过情感营销的方式，结合“在一起〞的主题推广活动，让用户与品牌实现深度沟通，切身感受三星酷毕强大的功能，感受“在一起〞的美好。

阶段性沟通策略

活动执行总结以及亮点第一阶段：悬念营销赚足眼球，充分调动亿万网民主动关注通过前期的Teaser的密集推广，用户的好奇心被推动顶点，紧随其后的在线发布会吸引了超过170万的流量，使三星酷毕新品发布成为新网络焦点。Teaser悬念广告投放：硬广总曝光量：34亿次广告总点击次数：350万

活动执行总结以及亮点第二阶段：在线发布会腾讯视频直播当天的新品发布会，揭开新品的神秘面纱。发布会当天登陆QQ观看视频的用户，有时机获得三星。同时推出三段唯美的视频故事短片，以感性方式与用户沟通。

活动执行总结以及亮点第三阶段：“在一起〞主题动感影集用户参与制作动感影集体验流程。

三星：酷毕messaging系列

三星：酷毕

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