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广告策略与媒介选取考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告策略与媒介选取的掌握程度，包括广告目标、策略制定、媒介选择、效果评估等方面的知识。通过本试卷，考察考生是否能正确运用所学理论解决实际问题。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策略的核心是（）。

A.创意

B.刊登

C.目标

D.预算

2.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.市场调研

B.策略制定

C.创意设计

D.销售预测

3.广告媒介中，覆盖面最广的是（）。

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

4.广告的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

5.在广告中，以下哪种表现手法最常用于传达情感？（）

A.事实陈述

B.数据证明

C.情感诉求

D.创意表现

6.以下哪个不是广告策划中的SWOT分析？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.销量

7.广告创意的核心是（）。

A.创意点

B.创意表现

C.创意形式

D.创意策略

8.以下哪种广告媒介最适合做品牌宣传？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.电台

9.广告效果评估常用的指标不包括（）。

A.记忆度

B.理解度

C.购买率

D.互动率

10.以下哪种广告形式最适合做产品介绍？（）

A.直播

B.微电影

C.传单

D.广播

11.广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手

B.确定广告目标

C.分析消费者需求

D.以上都是

12.以下哪种广告媒介最适合做产品促销？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.户外广告

13.广告创意的三个基本原则不包括（）。

A.创意性

B.简洁性

C.说服性

D.可行性

14.广告策划中，媒介选择的主要依据是（）。

A.广告预算

B.广告目标

C.目标受众

D.以上都是

15.以下哪种广告媒介最适合做品牌宣传？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.电台

16.广告策划中，创意设计的主要目的是（）。

A.引起注意

B.传递信息

C.创造情感

D.以上都是

17.以下哪种广告形式最适合做产品促销？（）

A.直播

B.微电影

C.传单

D.广播

18.广告策划中，市场调研的方法不包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.用户体验

19.广告效果评估常用的方法不包括（）。

A.回访调查

B.销售数据

C.网络点击率

D.消费者反馈

20.以下哪种广告媒介最适合做品牌宣传？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.电台

21.广告策划中，媒介选择的考虑因素不包括（）。

A.广告预算

B.目标受众

C.产品特点

D.广告公司建议

22.以下哪种广告形式最适合做产品介绍？（）

A.直播

B.微电影

C.传单

D.广播

23.广告策划中，创意设计的主要目的是（）。

A.引起注意

B.传递信息

C.创造情感

D.以上都是

24.以下哪种广告形式最适合做产品促销？（）

A.直播

B.微电影

C.传单

D.广播

25.广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手

B.确定广告目标

C.分析消费者需求

D.以上都是

26.以下哪种广告媒介最适合做产品促销？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.户外广告

27.广告创意的三个基本原则不包括（）。

A.创意性

B.简洁性

C.说服性

D.可行性

28.广告策划中，媒介选择的考虑因素不包括（）。

A.广告预算

B.目标受众

C.产品特点

D.广告公司建议

29.以下哪种广告形式最适合做品牌宣传？（）

A.电视

B.社交媒体

C.报纸

D.电台

30.广告策划中，创意设计的主要目的是（）。

A.引起注意

B.传递信息

C.创造情感

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划中，市场调研的内容包括（）。

A.消费者研究

B.竞争者研究

C.媒介研究

D.产品研究

2.以下哪些是广告创意的来源？（）

A.消费者洞察

B.竞争对手分析

C.媒介特性

D.数据分析

3.广告媒介的覆盖范围包括（）。

A.地域覆盖

B.目标受众