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制定一份网络营销方案

网络营销筹划就是以互联网为中心，根据企业的营销目标，以

满足消费者的欲望和需求为核心，设计和规划产品、效劳和创意、

价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。下面来分享

网络营销方案的制定。

网络营销方案的筹划，首先是明确筹划的出发点和依据，即明

确企业的网络营销目标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临

的优势、时机和威胁(即swot分析)。然后在确定筹划的出发点和依

据的根底上，对网络时常进展细分，选择网络营销的目标市场，进

展网络营销定位。最后对各种详细的网络营销策略进展设计和集

成。

要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远

景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作

用。

企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营

范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司的根

本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。

任务和远景界定了企业的根本目标，而网络营销目标和方案的

制定将以这些根本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应当对

详细的营销目的进展陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知

名度到达50%”等等。网络营销目标还应详细说明到达这些成就的

时间期限。

除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销环

境是影响网络营销筹划的两大因素。作为一种战略筹划工具，swot

分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公司完成其

根本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网络营销目标

并制定旨在充分利用网络营销时机、实现这些目标的网络营销方

案。

为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞

争优势和获利时机，从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。

网络营销定位是网络营销筹划的战略制高点，营销定位失误，必然

全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。

所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规那么的相互作用

形成的能够完成的一定功能的系统。完整的网络营销活动需要五种

根本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和效劳平

台。

这是网络营销筹划中的主题部分他，它包括4p策略——网上产

品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网上促销

策略的设计。以及开展网络公共关系。

形成网络营销筹划书面形式。

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通

过一系列魅力网络营销筹划，制定和实施营销活动，更有效的促成

个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略

的一个组成部分，是为实现企业总

网络营销体或者部分经营目标所进展的，以互联网为根本手段

营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营

销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博

营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是

以互联网为主要手段开展的营销活动。搜索引擎优化只是网络营销

中非常小的一个分支。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一

般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义

网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义

和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联

网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销

研究必须重视网络营销实用方法的原因。

早起的鸟有食吃，抢占先机的企业在起跑点上就占据优势，当

然不是时间早就成功，除了企业自身实力之外，天时地利人和缺一

不可。我们在网络营销方案上一定要考虑创新性给人眼前一亮的感

觉。

现在是眼球时代，如何通过网络营销方案的特色性的推广方式

吸引客户的眼球才是王道，无论是新闻还是活动我们都要向娱乐活

动学习，娱乐活动的很多筹划方法都是相当有创意的值得我们的企

业学习。

网络营销筹划是网络营销的前期但是我们不能说网络营销筹划

就是网络营销最前端的工作。它最前端的工作应该是市场调研和结

合公司实际情况的一个定位过程，我们的企业不要在做网络营销筹

划的时候就忘记了市场调研，结果做出来的方案根本没法运作。

时机转瞬即逝，能借助时事通过网络成功营销的企业才是商业

社会的营销高手。这就需要我们的企业网络营销筹划人员具有高度

的市场敏锐度，抓住机遇及时