乡村振兴背景下农村电商发展问题研究.pdfVIP

乡村振兴背景下农村电商发展问题研究

作者：孙桂财

来源：《财经界·下旬刊》2020年第10期

摘要：2020年即将进入“5G”时代，信息基础设施的完善推动着农村数字化转型，农村电

商迎来了红利期，借好互联网的“东风”，对农村电商发展进行探索，有利于促进农村电商的长

足发展，促进农村经济快速发展，加快乡村振兴战略步伐。

关键词：乡村振兴;农村电商;农村经济发展

一、农村电商对农村经济发展的意义

（一）农村电商有助于缩小城乡差距

农村网店、“淘宝村”经营点、农产品直播等能够带动农村特色产业的发展，从而创造大量

就业机会，尤其是为低收入者增加了收入，有助于农村贫困人口脱贫，同时又改变了农村的文

化生活面貌，促进农村经济社会的全面发展，有效缩小了城乡之间的差距。

（二）农村电商有助于推进乡村振兴战略

乡村振兴战略是新时代振兴农村经济社会发展的重大战略，发展农村电商是推动乡村振兴

战略快速发展的措施之一。农村电商的发展在市场对接、产业布局等方面促进了乡村振兴战略

的实施。发展农村电商可以使农产品快递售出实现收入增长，另一方面，农村电商优化产品结

构促进产业融合，推动农村产业振兴，进而改变农村生产生活方式，实现乡村全面振兴。

（三）农村电商有助于农村供给侧改革

农村电商是供需直接对接的生产经营模式，相对于传统农业流通模式，农村电商模式具有

环节简洁、效率高等特点，大幅度提升了流通质量，推动了生产环节供给质量的升级。农村电

商的发展，有效化解了供需矛盾，使产供销良性发展，促进了农村供给侧结构性改革，实现农

村经济可持续发展。

二、乡村振兴背景下的农村电商模式现状

（一）A2A模式

A2A模式是农村电商的早期模式，它主要是代理商之间通过电子商务平台的农产品交

易。交易平台是整个过程的载体，作为整个交易的中间人，在交易平台发布产品信息，连接上

游销售商和下游采购商。销售商一般由农村小型企业充当，对接收购农户手里的农产品。采购

商主要由超市、农贸批发市场等组成，通过中间人与销售商对接购买农产品，再通过渠道销售

给终端消费者。

（二）A2C模式

A2C模式比A2A模式在交易环节上更加简洁有效。它是代理人跟消费者的直接对接，大

大缩减了中间环节，提高了产品流通效率。农产品网络经销商借助电商平台，开设自己的农产

品网店，通过网店销售直接从农户收购的农副产品，这种模式直接绕开A2A模式中的下游收

购代理人，使上游经销商直接成为产品销售的代理人，减少了下游的交易环节，提升了产销之

间的效率。

（三）C2C模式

C2C模式是更加灵活的农村电商经营模式。它是农户卖家与个人买家之间的直接交易。目

前，C2C模式更是发展出了很多典型模式。网店式是出现比较早的模式，它是农户以电商平台

为切入点，建立农产品网店，适时发布农产品信息，供需双方可以进行双向自由选择下单，双

方也可以利用平台进行一对一的最优匹配，微商式是借助微信平台，以微信庞大的用户群体，

依托小程序进行社交营销，推动了农村特产走向千家万户。直播式是现阶段比较流行的电商模

式，通过视频直播，可以让买家更直观的感受产品，促成交易。

三、农村电商发展存在的问题

（一）农村电商物流基础实施建设相对落后

目前，我国城市间的物流基础设施建设比较完善，但是农村物流基础设施相对滞后于农村

电商的发展速度。在网络通讯方面，很多农村的网络建设相对不足，网络不能达到全覆盖，信

号稳定性和网络速度得不到保障。在道路运输方面，很多农村道路狭窄崎岖，很难满足大型物

流运输的需求。在快递公司网点设立方面，只有少数几家公司在农村设有网点，很多因为运输

成本大，管理难度大，不愿意在农村设立农村物流网点。

（二）农村电商缺乏专业化的电商人才

专业化的农村电商人才不仅要了解农村地区的情况，还要掌握一定的电子商务专业知识。

但是农村各方面发展相对落后，相对于城市，不管是经济条件还是文化环境都比较落后，阻碍

了人才上升的空间，使得专业化程度比较高的的优秀电商人才很难落户农村，参与到农村电商

的发展中。另外，电子商务作为时下比较热门的行业，众多优秀人才甚至都不能满足城市的需

求，这就使得农村对人才的引进难度更大。外来人才引不进来，让农村未受过高等教育的农民

去学习电商销售、运营等复杂营销手段难度也很大。

（四）农村电商品牌知名度建设相对滞后

品牌是产品增加附加值的重要途径。在网络销