中西广告文化对比差异.pptVIP

Comparisonofeasternandwesternadvertise中西广告文化对比差异本二班第九组组员

Contents一，广告文化的简介201414290220欧秀丽二，广告创意和表现手法201414290220欧秀丽三，论中方广告文化201414290219刘辉四，论西方广告文化201414290213蒋维纳五，中西广告对比总结201414290215李美容

广告的特征1.商业性2.导向性3.多元化4.时代性5.传播的重复性6.间接性和隐蔽性

广告文化即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

广告创意和表现手法广告创意广义理解:它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。狭义理解: