2023年兴趣社区价值延展探索研究报告.pptx

兴趣社区价值延展探索研究报告

?2023iResearchInc.;;

01中国兴趣社区的发展脉络

ThecontextofinterestcommunitiesinChina

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大V入驻引发关注，兴趣社区2.0UGC内容兴起

随着移动互联网兴起，兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进，短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛。2023年4月天涯论坛宣布关闭，兴趣社区1.0时代结束。

兴趣社区2.0内容更加多元，随用户兴趣而产生细分的超话社区内，粉丝UGC二创内容兴起，不仅为微博带来优秀内容，也加强了用户凝聚力。;

Z世代用户爱好多元，在兴趣社区寻找共鸣

Z世代依托网络认识世界，兴趣社区满足多重需求

网络是Z世代了解世界，表达个性与自我价值的重要窗口，他们更愿意在兴趣社区浏览资讯内容，对日常美好生活相关内容也颇为重视。

而微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物、海量垂类内容满足用户多种兴趣；依靠真实靠谱的大V推荐，影响越来越多的用户。;;

02微博与超话社区价值探索

ValueexplorationofWeiboandChaohua

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微博深耕垂类社区，占据Z世代心智

在十余年的发展中，微博由最初仅限140字的短消息，发展到现在兼备图文、视频、直播等多种表现形式。在互联网流量见顶的背景下，多元内容让微博更加从容。

微博拥有明星与娱乐、媒体、时尚、美妆等46个垂直领域内容，链接了内容创造者，保障内容生产规模与层次；也链接了消费者，

46个垂类领域和社交生态构成了强大的双边网络效应。Z世代兴趣广泛，微博丰富的垂类内容能够妥善实现多点兴趣激发和触达，加上Z世代的高互动性和活跃特性，能够加快各类热点的传播和舆论发酵，实现双向提升。;

微博与超话在用户与内容上形成有效互补

微博超话依托于微博生态资源，微博端均衡覆盖的海量用户以及丰富的头部大V资源，可快速实现多圈层人群的破圈分发、补足超话的用户覆盖，吸引大众关注讨论，放大内容影响力，促成内容破圈传播，形成具有差异化的兴趣社区价值。

超话作为年轻??体聚集更广泛的社区，在用户结构、垂类内容及内容创作者方面，都与微博形成有效互补；且超话内容本身天然具有高讨论度与高用户凝聚力特征，对微博流量促活也带来了积极作用。在超话与微博相互赋能促进之下，微博超话带来更精准有效的营销价值。;

超话覆盖多元兴趣场景，以星粉互动为特色，成为年轻用户社交互动的主阵地

截至2023年二季度末，微博月活跃用户达5.99亿，为超话社区提供了强大的用户和流量基础。超话用户更具年轻活力，用户分布结构均匀，与微博形成互补优势。超话板块覆盖了多元场景的优质内容，多样化的需求满足激发了年轻用户的兴趣关注与社交互动。

人气明星/大V空降超话，翻牌宠粉的特色福利搭建了星粉在线零距离交流的大本营，营造了高活跃度和良好氛围的社区生态。

同时超话社区更强调用户自我理念与价值表达，用户在超话申请、运营及管理上均有更强的自主性，自发进行圈层聚集、内容传播与社交互动，超话社区旨在为用户提供多元内容的分享与交流平台。;

微博超话功能多元，满足多方需求

超话社区，一个微博上有趣多元的兴趣交流社区。这里为众多年轻人提供了兴趣交流、寻找同好的空间。数以百万又种类丰富的兴趣超话，让用户快速找到自己喜欢的垂类内容，形成良好的讨论氛围。无论是主流热点还是冷门爱好，用户都能在这里找到同类，

同频共振。超九成热门IP、人气大V及数万名创作者入驻超话，和用户一起体验签到、发卡、许愿池等特色玩法，共同创作碰撞火花，零距离互动体验双向奔赴。;

03超话五大场景特色分析

CharacteristicanalysisofthefivescenesinChaohua

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星粉互动机会

主创/角色空降、内容征集、许愿池等玩法为粉丝提供了与喜欢的明星/剧综互动的机会，拉近粉丝与明星之间的距离。;

通过超话为剧集造势，衍生矩阵式超话，丰富多元的玩法，拉升品牌IP价值，并提升用户参与感。超话内通过举办各种话题活动，

鼓励用户为剧集改名/创作Q版手绘等创作征集活动，丰富超话内优质内容生态，并且利用许愿池、特效彩蛋等玩法激发用户积极互动。

结合剧集播出节点，超话投入多元玩法，征集优质内容，激发用户参与感。《长相思》超话成为2023年首个钻3热度剧集超话，夭

璟组合超话也是首个解锁钻1热度的剧集衍生超话。;

明星超话多样化玩法带动粉丝积极性

明星超话内星粉互动强化归属感，深度玩法提升粉丝忠诚度;

体育运动场景运营体量

体育运动超话粉丝破亿，拥有运动员、赛事球队与潮流