2024游乐新“室”界室内乐园洞察与趋势研究报告.pptx

编委会名单

编委主任:姚军

编委会成员:许萍、杨明、吕柱凭

参与编写:刘凯叶、井翔远、顾静、樊辰、张璨

支持单位:中国游艺机游乐园协会室内乐园专委会北京盈月晨星文化科技集团有限公司

口袋屋探索科技有限公司

多元宝贝世界

开心麻花(北京)科技文化有限公司大未可可土拨鼠俱乐部;

千禧一代尚未退场,Z世代登场成为消费主力,银发一族不甘落后,女性消费者、儿童消费群体备受关注……

新消费群体登场,更加注重个体的内心满足和幸福感,追求个性化体验。社交、兴趣、情绪价值需求飙升,消费降级却伴随着体验需求升级。商业从一站式综合体迈向情景式商业体,沉浸式场景、丰富的体验、轻度假感的营造……,更多休闲娱乐方式涌现,推动产业调整,焕发新鲜活力。

伴随商业地产升级,室内乐园也迎来了前所未有的发展契机。据不完全统计,国内室内乐园市场规模已达10万+家,预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。传统室内乐园已不再能够满足客户日益提升的需求,多业态融合、高科技应用、内容输出、全龄发展已成为新的趋势。

那么,谁在消费室内乐园?他们有哪些价值主张和需求?室内乐园又呈现出哪些新的趋势?

中国游艺机游乐园协会联合HCR慧辰股份收集了全国3000多名室内乐园消费者的需求,全方位、多角度地分析发现新趋势,全景展现室内乐园的新室界。;

6.0时代

5.0时代

情境体验式商业满足消费者精神享受,关注消费者体验为经营逻辑的情景化营造

早期集市

社交的关键场景

百货大楼

·2016年至2023年新开购物中心高达4000+,市场稳步增长

mm数量(个)增速(%)

580600617571416556366;

室内乐园发展阶段

粗扩型发展(2000~2010年)

以简单无动力器械为主,发展乐趣和运动

.引入日韩的乐园形式,开始中国室内乐园的发展

·代表有淘气堡、悠游堂、Meland、破乐乐等

快速发展期(2010~2020年)

重视家庭亲子关系和多元体验,更看重颜值和安全性,涌现出不同的主题乐园

.乐园结合主题,提供多元体验。有职业体验、综合运动、FEC家庭娱乐中心,杰出代表:哈皮小孩、蓝天城、希乐城等

·涌现出一批更美更安全的乐园,引入空间设计美学,代表有Minimus、台湾的卡通尼

转型升级(2020年~至今)

向业态融合、高科技、内容输出方向转型

.单一体验已不能满足孩子和家长的需求,室内乐园像业态融合、高科技、内容输出的方向转型

·打造IP,并持续内容输出

·依托更强、沉浸式的布局体验;;;

1011;

养育观;;;;;;;;

温度适宜,不受天气因素干扰

刮风下雨天气不好的时候,又不想在家里待着,就会去商场里找个能玩的玩会消费者

室内环境干净卫生,适合换装消费