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怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

二、主要内容

1.小怀旧产品购买影响因素分析

1.1消费者心理因素

1.2产品属性因素

1.3市场营销策略

1.4社会文化背景

2.编号或项目符号

1.消费者心理因素

?情感共鸣

?儿时记忆

?社会认同

2.产品属性因素

?品牌知名度

?产品品质

?产品创新

3.市场营销策略

?广告宣传

?营销活动

?网络营销

4.社会文化背景

?文化传承

?社会变迁

?消费观念

3.详细解释

1.消费者心理因素

情感共鸣：消费者在购买怀旧产品时，往往会产生强烈的情感共鸣，这种共鸣源于对过去美好时光的怀念和对产品所承载的情感价值的认同。

儿时记忆：怀旧产品往往与消费者的童年记忆紧密相连，消费者在购买过程中，会唤起对过去美好时光的回忆。

社会认同：消费者在购买怀旧产品时，会寻求社会认同，以彰显自己的品味和价值观。

2.产品属性因素

品牌知名度：品牌知名度高的怀旧产品更容易引起消费者的关注和购买。

产品品质：高品质的怀旧产品能够满足消费者的需求，提高消费者的购买意愿。

产品创新：产品创新能够为怀旧产品注入新的活力，吸引更多消费者的关注。

3.市场营销策略

广告宣传：通过广告宣传，提高怀旧产品的知名度和美誉度。

营销活动：举办各类营销活动，增强消费者对怀旧产品的认知和购买欲望。

网络营销：利用网络平台，拓宽怀旧产品的销售渠道，提高市场占有率。

4.社会文化背景

文化传承：怀旧产品往往承载着丰富的文化内涵，消费者在购买过程中，会感受到传统文化的魅力。

社会变迁：随着社会的发展，消费者对怀旧产品的需求也在不断变化，企业需要关注社会变迁，调整营销策略。

消费观念：消费者对怀旧产品的购买观念受到社会文化背景的影响，企业需要深入了解消费者的消费观念，以制定有效的营销策略。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买的影响因素。研究表明，消费者心理因素、产品属性因素、市场营销策略和社会文化背景是影响怀旧产品购买的主要因素。企业应关注这些因素，制定相应的营销策略，以提升怀旧产品的市场竞争力。

四、问题与反思

①如何在保持产品传统特色的实现产品创新？

②如何在激烈的市场竞争中，提高怀旧产品的品牌知名度？

③如何针对不同消费者群体，制定差异化的营销策略？

[1]，怀旧产品购买影响因素研究[J].商业研究，2019（2）：4548.

[2]，大白兔品牌营销策略分析[J].市场营销导刊，2020（3）：5659.

[3]，社会文化背景对消费者购买行为的影响[J].商业经济研究，2018（4）：7881.