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如何利用好

新媒体助力品牌破圈

·整合华侨城集团力量助推品牌传播赋能·

生态分析发展背景

中国移动互联网用户规模突破12亿大关，

月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2,633次。

2022年全网用户净增2,214万

短视频仍是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长

短视频用户使用总时长占比28.5%

*资料来源：QuestMobile今日发布中国移动互联网2022年度大报告

生态分析发展现状

新媒体时代

12亿移动互联网用户成为构建新媒体新生态的基础

在媒体的发展历程中，从传统媒体过渡到互联网新媒体阶段，标志这新媒体时代的优势占位。

伴随着新媒体的发展，社交类、问答类、自媒体类、视频类等众多新媒体渠道接踵而来，各具特色。

微信公众号

品牌精准营销

实现和特定群体的全方位沟通、互动

微信及WeChat的合并用户数超12.6亿

成为主流的线上线下互动营销方式

*资料来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2022年12月

新浪微博

随时随地发现新鲜事

年轻化、下沉化、娱乐化营销

国内最大的网络宣传阵地

用户总量超过6亿，日活跃用户约2亿

*资料来源：IT168数码领域行业研究

小红书

标记我的生活|生活向

用户客群标签明显

女性用户达70%，高学历人群达71%

平均月活2亿，90后用户高达72%

*资料来源：官方2022小红书商业生态大会

知乎

有问题，就会有答案|问答社区与原创内容

男性用户达53.3%，高学历人群达80.1%

中高收入及小康用户76.0%

注重实用性，小资生活方式，喜欢新鲜事物与新兴科技

*资料来源：知乎官方统计数据

今日头条

信息创造价值

高覆盖的新闻资讯类

男性用户占比77.6%

超四成用户为36岁以上，30岁以下用户仅占3成

*资料来源：易观千帆数据，2022年6月

抖音

记录美好生活

一线城市用户多，年轻，颜高艺高

男性用户占比55.4%，男性用户略多于女性用户；

30岁以下用户占比48.5%，并且以24—30岁的用户居多。

*资料来源：易观千帆数据，2022年6月

微信视频号

依托微信平台，与公众号互联

视频号活跃用户规模突破8亿

微信生态是全国最大的私域流量池

*资料来源：QuestMobile中国移动互联网数据库

哔哩哔哩

PUGC（专业用户创作的内容）视频为主

创作门槛高，视频内容更充实

Z世代用