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胡姬花
CNY京东超级品牌日
整合营销结案报告
目录Content
01项目背景04数据汇总
02营销脉络05项目管理
03营销亮点06优化建议
Part
目标
01KeyObjective
项目
洞察
背景Insight
创意
bigidea
主要目标KeyObjective
利用电商平台超品日S级资源为胡姬花品牌提升知名度，并建立专业顶级花生油地位；同时全
渠道联动活动，促进品牌销售
提升品牌知名度
01
建立专业顶级花生油地位
电商平台
超品日S级资源
02全渠道联动促进销售
挑战Challenge-资源
以往主要以益海嘉里、金龙鱼pick资源，胡姬花如何在CNY黄金时期独立抢占资源？
2021金龙鱼京东超级品牌日2020京东年货节2019金龙鱼京东超市大牌风暴
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“年夜饭”是所有油品类都会做的，如何做出差异化？如何更能被消费者记住？
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电商年货节已成为食品粮油是年货清单常客
大众新年第一个重要的消费节点
过去三年京东年货节粮油调味保持稳定增速
京东每年年货节都表现突出，而2022年在节日期间更
联手春晚，进一步带动了大众消费图表：近三年年货节主要品类件单价均有提升_京东
截至“小年”前一天
2022京东年货节累计已售出年货
6.02亿件
2023年胡姬花联合京东
打造更受消费者欢迎的年货节
登陆京东超级品牌日，销售目标更创新高，成为消费者年货采购必选好物
品牌高度的实效营销专家
我们以品牌高度，制定全域链路撬动平台资源，实现实效转化
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传统CNY/竞对CNY营销
一味讲“价格”无场景塑造
伤害品牌“价值”缺乏情感链接
不断在CNY节
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