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INDUSTRIALECONOMY产业经济

浅析数字经济时代下企业的市场营销战略

——以“李宁（中国）体育用品有限公司”为例

高阳

中国社会科学院大学,北京100102

对我国经济市场来说，各行各业将在数字经济的发展带动下，提高企业的转型效率，以智能化代替人工化，

摘 要：

以技术化代替手工化，企业应抓住数字经济的发展机遇，积极利用数字技术开展市场营销活动，将数字经济融入市场营

销中，提升企业销售额。对以市场营销为主的批发业或零售业企业来说，基于数字经济的市场营销策略有利于企业加快

转型步伐，积极响应政府数字经济政策的号召，从而促进自身发展，提高经营效率。

关键词：数字经济；李宁体育；市场营销

2022年1月13日，国务院印发《“十四五”数字经济发展信息可以进行智能化整理和分析，帮助企业更好地对客户信息

规划》，该规划对数字经济在第十四个五年规划的发展方向进进行整理和分类。与此同时，在数字经济的发展理念下，企业

行了明确规定，并指出数字经济是新的科技革命，为我国社会营销思路也发生了变化，不再由客户流量决定企业销售业绩，

经济的稳定发展作出了重要贡献，同时也是我国保障民生稳定而是由客户流量、转化率、客单价、复购率等多种因素决定企

运行的重要手段。我国已充分抓住数字经济的发展机遇，利用业营销额，而如何提升营销额就是企业需要利用数字经济开

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新的发展形势为我国经济持续输送新的发展动力。与此同时，展的市场营销策略[]。

该规划指出我国数字经济带来的国民生产总值将在2025年达2李宁（中国）体育用品有限公司简介及市场营销

到10%，在引领社会经济高速发展的同时，加快我国智能化水现状

平的提高以及数字经济在实体经济领域的发展速度，利用数

2.1李宁（中国）体育用品有限公司简介

字经济完善我国基础设施的建设，利用大数据技术实现数据

李宁（中国）体育用品有限公司（以下简称李宁体育）成

信息的自动收集和处理，加快产业的数字化转型，优化公共服

立于2007年76日，是我国最早的独立运营的自主国产运动服

务水平，利用数字经济建立完善的安全体系，通过数字经济带

1饰品牌，注册地位于北京市通州区，注册资本为101667万元，

动我国农村地区的城镇化发展步伐[]。

所属行业为批发业，公司类型为台港澳法人独资的有限责任公

1数字经济下企业市场营销概述司，由李宁体育（香港）有限公司实施完全控制。公司经营范

数字经济与农业经济、工业经济的发展方式不同，是借助围主要包括运动服饰、体育用品、体育器材等产品的生产和销

互联网技术形成的一种信息收集且自动处理的智能化发展方售。截至2022年6月，李宁体育共计拥有职工799人，其中

式，目的是通过科学技术带动行业经济的发展，大数据技术、包括设计人员、财务人员、销售人员等。随着公司规模的不断

区块链技术、通信技术等都是发展数字经济的重要手段。数扩大，除运营自主品牌外，李宁体育抓住运动品牌市场的发展

字经济促进了我国各行各业的积极转型，尤其在市场营销方面，机遇，对李宁体育童装有限公司、天津市宽猫咪儿童用品有限

企业可以通过数字经济开展产业链条的集中化发展，并根据