奔驰汽车品牌抖音短视频运营全案策划.docx

梅赛德斯-奔驰

抖音短视频运营全案策划

OverallplanningofTiktokshortvideooperation

@XXX传媒·新媒体中心

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CONTENTS目录

CONTENTS

目录

1行业背景与案例

2账号诊断及分析

3账号定位及内容

4账号运营及优化

行业背景及思路

抖音发展现状分析

抖音发展现状分析

抖音汽车蓝V发展现状

竞品抖音运营分析

抖音发展前景

用户群在哪里，我们的传播就在哪里！

而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！

而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器

加速发展5G的发展

加速发展

5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。

随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。

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10亿美金全资收购全球最火爆

10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly

musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；

现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。

快手西瓜视频美拍抖音短视频土豆短视频百度急速版

快手

西瓜视频美拍

抖音短视频

土豆短视频

百度急速版QUIK

4.6%4.2%

3.8%3.6%

抖音为最具增长潜力短视频应用

短视频APP渗透率排行

19.8%

19.8%

9月APP环比增长率排行

445.4%

445.4%

347.5%

347.5%

206.5%火山小视频抖音短视频151.5%短视频类应用中

206.5%

火山小视频

抖音短视频

151.5%

进入增长top10排名

148.7%海滨消消乐

148.7%

霸居AppStore分类榜首

数据来源：极光大数据-2021年Q3移动互联网报告数据来源：AppStore“摄影与录像”分类

2021年11月10日截取

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抖音汽车蓝V号发展现状

认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳

从图书—评书—报纸—电视—网络—博客—微博—微信—短视频—直播这些年媒体变革的趋势来看，每一次革命，皆是浅层次阅读淘汰深层次阅读。

而矛盾的是，汽车内容必须要相对深刻，毕竟作为耐用消费品，汽车属于高关注度、复杂决策的商品，兴趣人群需要了解汽车的方方面面，如动力、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖音已经开展长视频测试），汽车类内容只能浅尝辄止。

抖音汽车达人号发展现状

日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173%

2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%，每天有1.2万条汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长179%，百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、玩车女神、南哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。

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同行业分析·案例·总部抖音号分析

梅赛德斯-奔驰-抖音及内容分析：

粉丝数：331.1W（最大）矩阵数：1个

梅赛德斯-奔驰做为汽车品牌的代表，抖音账号运营有自身特点，因全过各地有诸多经销售的子账号做为辅助，所以梅赛德斯-奔驰官方的帐号的作用，只是为了品牌宣传。

优点：

梅赛德斯-奔驰抖音官方账号。视频拍摄专业，内容非常具有文化性，奔驰博物馆、奔驰武功秘籍、车展星探等等栏目，都通过非常专业的视频制作吸引了粉丝的关注，每个类型都有片头片尾的设计，并且有统一的风格，让受众观看视频非常舒服。

同行业分析·案例·同品牌抖音分析

梅赛德斯-奔驰-鹏龙之星

粉丝数：4.7W（最大）点赞数：34.7W

矩阵数：1个

奔驰山西鹏龙之星抖音账号，做为同品牌竞品4S店，是XXX区域内粉丝最高的4S店，

2020年开始运营，周期两年。

优点：

头图选择较为清晰、作品合集分类清晰，设计能容广泛。

缺点：

内容不固定、没有创意性、主持人人设不固定，拍摄不专业，没有找到合适定位，粉丝沉淀不高，没有爆款视频，没有做到引流功能。

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同行业分析·案例·同品牌竞品抖音分析

梅赛德斯-奔驰-XXX之星

粉丝数：4.4W（最大）

点赞数：27.0W矩阵数：1个

做为XXX利星的兄弟点，XXX之星抖音账号运营较好，目前在5家门店中排名第二。

优点：

头图选择较好，简洁明晰，门店历史较长，