如何提高我国文化软实力.pptVIP

从全球化的角度阐释文化软实力如何提高我国的文化软实力;Logo;Logo;2.含义

软实力〔SoftPower〕是相对于硬实力来说的，是指一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你到达自己目的的能力。来源于政治价值观〔当这个国家在国内外努力实现这种价值观时〕、文化〔在能对他国产生吸引力的地方起作用〕及外交政策〔当政策被认为合法且具有道德威信时〕。;3.与硬实力的关系

硬实力：硬实力〔HARDPOWER〕是指支配性实力，包括根本资源〔如土地面积、人口、自然资源〕、军事力量、经济力量和科技力量。

硬实力偏向用胁迫、交易等方式到达自己的目的；软实力那么是用吸引和议程设置方式来到达自己的目的。;含义：文化软实力是指软实力中来源于文化的部分，是国家软实力的核心因素，是指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。文化软实力体现了一个国家的历史、民族精神、道德以及核心价值观。软实力的核心是文化，而且主要是文化中的核心即价值观。

;文化软实力来源于文化，即文化是文化软实力的资源。但是，并非所有的文化都可以转化为文化软实力。只有那些具有生命力和创造力的文化资源才有可能转化为文化软实力。正如王沪宁所说，只有把优秀的文化遗产激活成为文化创新的原动力，并使之通过跨国界传播，成为其他国家和国际社会的基本价值观或主流文化，那么发源这种文化的社会才能获得巨大的软实力。;体现和维护本国国家利益的思想、观念和原则得到国际社会的普遍认同和广泛接受，可以影响他国在国际事务中的行为，减少自己的对外政策实施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国际交往中实现自己的战略目标，增进自己的国家利益。正因为文化软实力的强弱直接关系到一个国家的国际竞争力，关系到一个国家维护自身国家利益实现自己战略目标的能力。

;三.全球文化软实力掠影;美国文化开展的现状：文化软实力强，影响范围广，但增长空间不大;〔1〕将提高文化软实力纳入本国的国家平安战略或国家开展战略之中，从国家战略的高度进行统筹规划和协调实施。设立了各种各样的政府和非政府机构，专门负责执行向海外推行其文化与价值观。〔如美国总统直接领导的国家平安委员会高度重视运用美国文化软实力维护美国的国家平安特别是文化价值观平安。美国新闻署负责实施美国对外文化战略开展公众外交以维护美国国家平安。创立“富布赖特基金会”，资助美国和其他国家学者、学生的交流学习；在肯尼迪政府的支持下，成立和平队，向开展中国家派遣志愿队员，以扩大美国的政治与文化影响，等等。此外，美国政府还建立“全国民主基金会”，致力于促进美国民主在海外的传播。〕;

〔2〕建立了完善的文化政策法规体系

1929年世界经济大萧条时期。在政府的主导下，一系列促进文化开展的政策法规出台，包括《联邦戏剧方案》、《联邦音乐方案》、《联邦艺术方案》、《联邦作家方案》和《历史调查记录方案》等。经济恢复以后，美国政府对文化的政策倾斜并没有改变。如1965年，美国政府出台了《国家艺术及人文事业基金法》，其他与文化开展相关的法律法规还有《文娱版权法》、《合同法》和《劳工法》等。1996年出台了《电信传媒市场竞争与解禁法案》会。;〔3〕通过开展文化产业提升软实力

文化产业包括出版业、电影业、电视业、播送业、音像业、广告业、演艺业、网络业等方面。比方好莱坞在贩卖美国电影这一特殊商品的同时,以其为载体,推广着美国的主流意识形态和价值观。美国电影《蜘蛛侠》《复仇者联盟》等表达了美国精神中的个人价值和超级英雄主义。

〔4〕以产品为载体，在经济全球化的浪潮下输出文化及价值观。

例如可口可乐、肯德基、麦当劳、苹果在世界各地的风行。一个印度家庭形容他们外出吃麦当劳是品尝一小块“美国”。;美国提高文化软实力的缺点;我们想到欧洲软实力的时候会想到蒙娜丽莎的微笑，这样一幅历史上的名画，非常神秘，而且让大家所有去卢浮宫去看画展的时候所有人都围在这里，很小的一幅画却具有非常强大的吸引力，很多人也是从世界各地赶过来就为了看这样一幅画，表达出强大的吸引力。或是英国的大本钟，戴熊皮帽的卫兵等，英国也是一个世界上非常有名的旅游圣地。或者是德国的啤酒，大家在向往这些生活。

以上这些都是会产生软实力的文化资源。;欧洲文化开展的现状：欧洲拥有较大并且影响深远的文化软实力和丰富的文化软实力资源。;欧洲如何提高文化软实力;1990年英国率先调整自己的文化战略，提出了建设“创造性的未来”的国家文化艺术开展战略。1998年英国出台的《英国创意产业路径文件》明确地提出了创意产业〔creativeindustries〕的概念，并要求政府“为支持创意产业而在从业人员的技艺培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口