[精选]《市场营销学(专科必修)》1月期末试题及答案资料 .pdfVIP

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一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将

其序号填在答题纸上。每小

题2分，共30分）

1．市场细分是根据(的差异对市场进行的划分。)

A．买方．卖方BC．产品．中间商D

2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心

目中建立(。)

A.产品外观．产品质量BC．产品信誉．品牌偏好D

3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(。)

A．所有权．保护权B

．使用权C．管理权D

4．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为

一般属于(。)

A．经常性购买．选择性购买B

．多变型C．探究性购买D

．在普通食盐市场上，消费者所5表现的需求、欲望、购买行为

以及对企业营销策略的

反应都相似，这类产品的市场被称为(。)

A.同质性市场．异质性市场BC．消费者市场．目标市场D

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6．下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道？()

A．单价低、体积小的日常用品．技术性强、价格昂贵的产B

品

C．处在成熟期的产品．生产集中、消费分散的产品D

7．公共关系是一项(促销方式。)

A.-次性．偶然BC．短期．长期D

8．企业市场营销管理过程的第一步是(。)

A.规定企业任务．确定营销组合B

C．管理营销活动．分析企业市场机会D

9．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？()

A．原料输出型．传统经济型BC．工业化型．工业发达型D

10．人员推销的缺点主要表现为(。)

A．成本低、顾客量大．成本高、顾客量大B

C．成本低、顾客有限．成本高、顾客有限D

11．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的

品牌，在中国市场上，

该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝

洁公司采取的商标策略是(。)

A．推进商标策略．家B族商标策略C．等级商标策略．类D

似商标策略

12．以下哪一个不是非货币成本？()

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．时间成本A．管理费用B

C．搜寻成本D-心理上的成本

13.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？()

A．中间商的资信条件．竞争BC．汇率变动．成本D

14．网络营销的分销链通常比传统的要(。)

．短A．宽B

．长C．D-样

15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采

用的包装策略应是()

策略。