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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2023.23.062

数字经济背景下企业品牌营销策略创新研究

李蓓

(郑州工业应用技术学院河南郑州451100)

摘要：随着数字经济的快速发展，企业品牌营销策略面临着新的挑战和机遇。本文通过对数字经济背景下企业品牌营销策略

创新的研究，探讨了数字经济对企业品牌营销的影响，并提出了相应的策略创新建议。研究发现，数字经济为企业品牌营销

带来了新的机遇，如社交媒体的兴起、大数据的应用、电子商务的发展等，同时带来了新的挑战，如技术变革和更新、数据

隐私和安全、竞争加剧、消费者需求多样化、品牌声誉管理、渠道多样化和整合、消费者权益保护等。因此，企业需要创新

品牌营销策略，以适应数字经济的发展趋势，通过提高品牌知名度和用户参与度，实现可持续发展，同时有助于推动数字经

济的健康发展，为经济社会的数字化转型做出贡献。

关键词：数字经济；企业品牌；营销策略；大数据；电子商务

本文索引：李蓓.数字经济背景下企业品牌营销策略创新研究[J].中国商论,2023(23):062-065.

中图分类号：F272文献标识码：A文章编号：2096-0298(2023)12(a)-062-04

数字经济的快速发展改变了人们的生活方式和消费习标消费者，提升营销效果，从而推动销售增长和品牌发展。

惯，给企业品牌营销带来了新的挑战和机遇。在数字经济背2数字经济对企业品牌营销的影响

景下，企业需要创新品牌营销策略，以适应市场的变化。本

2.1社交媒体的兴起

文旨在研究数字经济背景下企业品牌营销策略的创新，并

随着数字经济的快速发展，社交媒体的兴起对企业品

提出相应的建议。

牌营销产生了深远的影响。首先，社交媒体的兴起使得企业

1数字经济发展为品牌营销创造先决条件可以更加直接地与消费者进行互动和沟通。通过在社交媒

随着互联网的普及和数字化消费习惯的形成，企业越体平台上建立品牌账号，企业可以提高品牌知名度和曝光

来越依赖互联网与消费者直接互动，传递品牌价值和推广度，同时可以通过发布有价值的内容、参与讨论和活动等方

产品。大数据和人工智能技术的应用提供了更精准的数据式，增强品牌形象和用户黏性。此外，社交媒体的互动性质

分析和个性化推荐，使品牌更有效地触达目标消费者，提升可以为企业提供更加全面和准确的市场需求与反馈信息，

品牌的曝光度和销售效果。社交媒体的兴起影响着营销的为产品研发和服务改进提供重要依据。其次，社交媒体平台

盛行，为企业带来了新的机遇。通过与有影响力的社交媒体提供了精准的广告投放功能。企业可以根据用户的兴趣、地

用户合作，企业可以更轻松地建立品牌形象和口碑，并扩大理位置等信息，将广告投放给最具潜在购买力的目标受众，

品牌的影响范围，不仅可以提高品牌知名度，还可以通过口这种精准的广告投放可以提高广告的点击率和转化率，增

碑营销建立消费者信任。跨境电商的发展和全球化市场的加品牌的曝光和销售。此外，社交媒体平台提供了广告创意

开放，使企业可以通过跨境电商平台将产品销售到全球各和优化工具，企业可以根据不同目标受众的喜好和需求，制

地，拓展市场份额和增加销售额。通过跨境电商平台，企业可定个性化的广告策略，提升广告效果和投资回报率。再次，

以轻松地进入不同市场，提供更广泛的产品选择和更便捷的社交媒体平台上的KOL(关键意见领袖)和网红对品牌营销

产生了巨大的影响力。他们拥有大量的粉丝和忠实的粉丝

购物体验。随着移动网络的普及，企业通过移动应用