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君子忧道不忧贫。——孔丘
确定广告媒介
确定广告媒介确定广告媒介广告媒体是进行广告活动的物质技
术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种
类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒
介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问
题：1.广告媒介的收费高与低；2.广告媒介的影响层和影响力；3.
广告媒介的发布时机和效率；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊性和
销售范围；6.宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对
所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划
媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部
为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合
利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
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君子忧道不忧贫。——孔丘
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告
片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等
收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效
地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，
正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广
告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可
口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，
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君子忧道不忧贫。——孔丘
在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上
市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知
“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(China
post)，每日发行额3，000份。二为中国日报(ChinaNews)，每日
发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000
份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻
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