中国德国商会 商业信心调查 2024~2025.docx

本地化3.0

商业信心调查2024|2025

前言

德国商会在中国代表着大约2,100家在华德国公司的声音，其中许多公司在中国市场上已扎根数十年。我们的成员主要来自机械、工业设备和汽车行业，他们不仅从中国的显著增长中受益，还通过对质量和创新的承诺对这一增长做出了重要贡献。

近二十年来，我们的年度商业信心调查为德国公司在中国的商业情绪提供了宝贵的见解。在当今复杂的经济环境中，这些信息比以往任何时候都更为重要。它为我们的成员提供战略规划和风险管理的指导，同时为中国政策制定者提供了一个基于事实的基础，以改善商业环境。

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过去一年是调整和重新校准的一年。尽管我们在之前的报告中预期的经济复苏并未如预期那样实现，但德国公司在中国市场展现出了显著的韧性和承诺。我们成员中有高达92%计划继续在中国开展业务，强调了这个市场对德国企业的持久重要性。

今年的调查揭示了德国公司之间显著的战略转变，

我们将其称为本地化3.0。这一新的本地化阶段不仅受到当地市场动态的驱动，还受到监管要求的影响，反映出更深层次地融入中国商业生态系统。

公司们正在采用更本地化的思维方式，以更大的独立性运营，并将自己定位为不仅仅是中国市场的参与者，而是以中国为基地的全球玩家。

不断变化的竞争格局带来了挑战和机遇。例如，我们观察到中国公司在各个行业迅速崛起，成为创新的领导者。这一发展反映了中国市场的动态和创新特性，推动所有参与者提升竞争力。虽然德国公司欢迎竞争，但确保这种竞争在平等的基础上进行至关重要，尤其是在利润率往往非常微薄的环境中。

挑战性的市场条件，加上对市场准入和公平对待的担忧，已经开始影响中国作为投资目的地的吸引力。

这种认知的转变可能对中国市场的整体吸引力产生更广泛的影响。我们共同的利益在于合作解决这些挑战，确保中德企业在一个

公平竞争和互利共赢的环境中蓬勃发展。

鉴于这些发现，我们为中国政府和德国政府编制了关键建议，以塑造2025年及以后的更有利商业环境。这些建议旨在促进公平竞争,加强投资者信心，最终使所有市场参与者受益。我们相信，通过解决这些领域的问题,我们可以创造一个双赢的局面，提升各行业的生产力和创新。

我们想对所有参与此次调查的公司表示诚挚的感谢

以及对中国政府在改善商业环境方面的持续参与表示感谢。正是通过这种合作与相互理解的精神，我们才能共同应对挑战并抓住机遇。展望未来，德国商会在中国始终致力于促进我们两国之间强大且互利的经济联系。我们相信，通过共同努力，我们可以创造一个德国和中国企业都能蓬勃发展、创新并为共同繁荣做出贡献的环境。

2024年12月

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奥利弗·厄姆斯

德国商会在中国-华北区执行董事兼董事会成员

马克西米利安·布特克

德国商会在中国-华东区执行董事兼董事会成员

马丁·克洛斯

德国商会在中国-华南及西南区执行董事兼董事会成员

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目录

*关键发现

I.经济、商业、投资：期望的调整

II.竞争、价格压力、买中国趋势、贸易紧张：全面上升III.创新市场、本地创新者、走向全球趋势：新机遇？

IV.本地化3.0：市场动态引发本地化的下一波浪潮V.对两国政府的信息

VI.倡导

Ⅶ.关于调查Ⅷ.联系方式

…5

…8

…16

…26

…31

…38

…42

…47

…50

图表

I.经济、商业、投资：期望的调整

图1.1…8

中国经济：中期仅预期改善

图1.2…

9当前年度行业发展评估创历史新低图1.3

…10

行业发展前景比以往任何时候都更不乐观

图1.4…11

平均年增长率变得更加保守——预期年增长的人数减少，大多数人预期的增长率比去年更小图1.5

…12

绩效指标下降，尤其是在投资和就业方面图1.6

…12

与去年相比，前景更加保守

图1.7…13

约一半的德国公司计划增加投资

图1.8