安徽医科大学《市场营销学》2021-2022学年期末模拟试卷.docx

安徽医科大学《市场营销学》2021-2022学年期末模拟试卷

学校：__________姓名：__________班级：__________考号：__________

一、单项选择题

1．在直复营销的策划中，()是关键手段。

A.建立全面而又准确的顾客数据库B.组织合适的商品或劳务

C.设计商品流动路线D.选择有效的传媒

2．独家经销一般不适合分销()的产品。

A.购买者较少B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高

3．中间商经营互不关联的产品，是采取()策略。

A.多家产品 B.独家产品

C.多种产品 D.混杂产品

4．在直复营销中，媒体策划的基本原则是()。

A.成本最低 B.覆盖最广

C.服务最佳 D.效用最大

5．产品组合的（），即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。

A.广度决策 B.长度决策

C.深度决策 D.关联性决策

6．在完全竞争情况下，企业只能采取（）定价法。

A.成本加成 B.随行就市

C.拍卖 D.边际成本

7．不同年龄层次和不同性别的消费者，客观上存在着（）上的差别，需要认真分析研究。

A．购买力水平 B．生理和心理

C．存款数量 D．家庭内所处地位

8．公共关系最显著的特点是()

A．见效迅速 B．可信度高

C．渗透性强 D．面对面沟通

9．一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品，它就完成了从有形物体的产品到()的转化过程。

A．无形的名誉 B．精神产品

C．名牌企业 D．无形资产商标

10．对企业的经营规模起决定作用的因素是()

A.目标市场的人口总量 B.目标市场的人口结构

C.目标市场的经济水平 D.目标市场的收入状况

11．当目标国家的政治风险较大时，国际企业不宜以______等方式进入该国市场。（）

A．间接出口 B．许可证贸易

C．直接国外中间商出口 D．投资当地生产

12．普遍存在于各个企业之中的最基本的信息系统是（）

A．外部信息系统 B．专题研究系统

C．环境预警系统 D．内部报告系统

13．在以下商品中，较适宜采用短渠道的是()

A.毛巾 B.手机

C.T恤衫 D.高档时装

14．消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是()

A.企业的营销刺激 B.消费者购买决策过程

C.消费者购买意向 D.竞争者行为

15．市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、______、符合消费者需要的地位。()

A.价格低廉的 B.服务优良的

C.区别于竞争者产品 D.无可替代的

16．集中性市场营销策略只是把一个或几个细分市场或_______中的一部分作为目标市场。

()

A.整个市场 B.几个细分市场

C.某个细分市场 D.任选一个市场

17．铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者 B.一般竞争者

C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

18．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A．电话访问 B．邮寄问卷

C．人员访问 D．试验法

19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）

A．声望定价 B．基点定价

C．招徕定价 D．需求导向定价

20．银行属于市场营销中介中的()

A．供应商 B．商人中间商

C．代理中间商 D．辅助商

21．由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是()

A．传统渠道系统 B．现代渠道系统

C．垂直渠道系统 D．水平渠道系统

22．配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于()

A.独家配货 B.专深配货

C.广泛配货 D.杂乱配货

23．从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比，称为()

A.顾客渗透率 B.顾客忠诚度

C.顾客选择性 D.价格选择性

24．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足

需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）

A．产品观念 B．社会营销观念

C．推销观念 D．市场营销观念

25．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等