2023领创酒店新媒体线上双微运营方案-68P.pptxVIP

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领创酒店

双微运营方案

CONTENTS

融创酒店双微运营方案

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项目分析

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CLICKTODISCOVER

融创，是一个IP

一个诠释身份价值与尊贵地位的IP

融创，也是一篇故事

一篇讲述顶级质量与非凡服务的故事

融创，更是一段历史

一段承载着辉煌的历史，待开新篇

领创，上承品牌精神，开拓融创版图

领创酒店品牌定位

文旅品牌综合体

项目分析

融创酒店双微运营方案

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品牌概况：

以广州融创文旅城为领创品牌先行地，在青岛、南昌、合肥、哈尔滨、西双版纳打造多业态文旅城。

在苏州、桂林、成都等地打造自营酒店品牌，同时落子于无锡、海南、武汉等地。

于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图；打造市场新业态、酒店产业新标杆。

关键词：融创IP、文旅综合体、家庭出游、消费升级

品牌定位：

为优质高端商务旅行及亲子休闲度假宾客，

提供全方位高效的国际化服务，提供优雅现代化及适意入住体验的高端酒店品牌。

项目分析

融创酒店双微运营方案

领创酒店

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目标客户群洞察

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CLICKTODISCOVER

双微平台需要以怎样的内容，

成为影响客群消费决策的首要触达地？

Q

目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

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目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

新中产家庭

具备一定的消费能力，消费需求多样化消费升级时代中的核心群体

问题拆解

客户是谁？

愿意为了品牌价值和优质的服务

多样化的体验而买单

高端人群

关于消费决策，三点洞察

目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

3、深度体验与陪伴家人是旅行的主要目的。

问题拆解

数据来源：艾瑞《2018年新中产精神消费升级报告》

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双微平台应以便捷、权威透明、体验互动、品牌价值

等为核心进行主题及策略的制定与传播。

A

目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

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CLICKTODISCOVER

领创酒管及竞品分析

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领创酒管及竞品分析

社媒洼地—酒管集团：酒管集团社媒运营惨淡，微博受调性影响效果相对差。

微博互动量整体较低，粉丝数有高有低，部分账号注水痕迹明显。

账号昵称

账号ID

发布次数

发布篇数

头条阅读数

最高阅读数

平均阅读数

总阅读数

平均点赞数

总点赞数

KCI指数

宝格丽酒店及度假村

Bulgarihotels

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三亚亚特兰蒂斯

Atlantis-sanya

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11

138

589

珠海长隆企鹅酒店

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6

49

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武汉碧桂园凤凰酒店

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1

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3200

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珠海长隆横琴湾酒店

CLhengqinbayhotel

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14085

3102

27915

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106

559

海南三亚湾红树林度假世界

hnsywhsldjsj

4

7

3670

4814

2954

20679

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509

从都国际庄园

Imperial_Springs

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上海浦东丽思卡尔顿酒店

RitzcarltonPudong

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5

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7343

2914

145