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方便面广告分析

方便面广告分析

21世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，随着中国快速消费品市场

的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续

多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面400多亿包，约占世

界总产量的50％左右，销售总额达300亿元。对现在的电视屏幕稍加留

意，就能发现方便面广告的影子。方便面食品是大众化消费品，所以厂

家一般都采用电视广告的形式作宣传。电视具有覆盖面广的优点，适合

方便面消费老少咸宜的特点。以下是对康师傅、统一、华龙三家企业的

方便面的广告的分析：

品牌名称

产品定位

广告

康师傅

康师傅，好吃看得见

康师傅方便面《江南美食篇》

统一

有创意，才够味

好劲道上汤大骨面

华龙

弹面就是今麦郎

今麦郎方便面（张卫健）

一、康师傅

康师傅，当今中国方便面市场的领军品牌，在全国占有34%以上的市场份

额，是最早进入大陆的几个方便面品牌之一由于企业势力雄厚，经验丰

富，品牌定位已经从品牌差异化向本土化过渡，该产品传统的广告语是

“香喷喷，好吃看得见”，以视觉感受带动味觉感受，早以家喻户晓，

20**年，康师傅展开了“开创中华美食新文化”的产品本土化运动，针

对中国各个地区和不同消费者不同的口味推出了多种风味的方便面