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公交车车体广告市场调查报告(doc

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姓名：*****

学号：*****

班级：***********

指导老师：*****

一、调查主题：公交车车体广告市场调查报告

二、调查地点：***市区

调查时间：2011年10月17日—2011年11月5日

三、调查内容：1.车体广告的介绍

车体广告的表现形式2.

3.车体广告的优势

4.车体广告的前景分析

公交车车体广告市场调查报告

车体广告-简介

车身广告又称车体广告，近10年的高速发展，公交车是中国

城市里面最重要的交通工具。公交车是中国城市里最重要的交通工

具与人们的生活息息相关。这就使公交车身，成为一种渗透力极强

的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它

具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不

断，能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时公交

车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，

凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形

式之一。

随着经济社会的不断发展，城市出现了大量的车体流动性广告。

在平日里穿梭于市区各街道的各种车辆上，除车体本身底色和各式

标志外，无论是公交车、出租车、箱式货车，还是私人轿车甚至三

轮车，其车体颜色、形象标志越来越多，在这些五颜六色的车体

上，名目繁多、创意各异的广告也让人目不暇接。这些宣传广告图

案抢眼，字体或大或小、或简或繁，在车体的位置或高或低、或前

或后、或车头或车尾，效果颜色也或深或浅、或浓或艳，尤其当通

过交叉路口遇到红灯时，数十甚至上百辆各型车辆排成长龙时，从

侧面看，不仅颜色繁杂、内容千姿百态，其字体、图案大小更是应

有尽有。

流动车体广告对于传播品牌和产品具有很好的作用。行人在看

到一两次后可能对他们的品牌还留不下很深的印象，但由于投入的

时间较长，行人能经常看到车体广告，必然加深消费者的识别率、

认知率。

车体广告-表现形式

从投放内容上看，公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为

主，以产品为辅助。公交车车身广告上往往放一些基本元素比如“X

X产品体、logo和产品，再就是一些荣誉表示。有个别做了一些小

创意“真纳米=真环保？注：XXXX产品环保指标，是国家规定环保

标准10倍以上。”虽然XX也有央视广告和产品促销活动，但是以

配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。

从车身广告版位设计，车身广告主要是全车身、车身两侧或车

尾的发布，尚未加入广告创意元素，也尚未做到充分利用车身本身

所具有的一些特性。车身媒体是可移动，如啤酒广告利用轮胎，将

啤酒横放在轮胎上，在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运

动；轮胎是黑色的圆，像人的眼睛，如化妆品（眼霜）广告利用轮

胎做“眼睛”，在轮胎的上方画两道“眉毛”，活脱脱的女人化妆

品广告就勾勒出来了；儿童娱乐场所广告利用车窗，在车窗上画一

只只正在乘公交车的熊猫和狗等，童话世界无比快乐。

公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一

些特性和公交车广告的一些规则。就广告产品特性来说，比如飞

机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具，在做它们

的公交车车身广告时，它们可以充分“借用”公交车的车轮。被褥

是软的，运输时一般是被绑成一捆一捆的，被褥公交车车身广告可

以利