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策
新媒体营销
目录
项目三
定位新媒体
平台内容
目录
任务一明晰新媒体运营概念
1.内容表现形式
2.内容运营概念
项目三3.运营核心环节
定位新媒体
任务二确定新媒体平台内容
平台内容
1.内容定位原则
2.内容定位方法
3.内容定位误区
02新媒体内容定位方法
导入案例:被白岩松点名称赞，勇敢活成粉丝眼中“理想中的样子”
朱宁锐靠制作旅行生活短视频为生，目前在全
平台拥有1500万粉丝，话题#Rae旅行日记。
受到疫情影响，朱宁锐旅拍主题更加深刻，不
仅仅是风景，还关注野生保护动物、旅途中不
同的人物
就如白岩松所说，她的“说走就走”并不简单！
在她身上，有着与她的勇敢相匹配的能力与坚
毅；在她身上，闪烁着当今社会很宝贵的三个
品质“创造力、好奇心与冒险精神”，这也是
能成为网红的关键。
02新媒体内容定位方法
新媒体内容定位方法
擅长找出满足
领域差异用户
（一）选择擅长的领域（二）找出差异的方法（三）满足用户需求的
的方法进行内容定位进行内容定位方法进行内容定位
02新媒体内容定位方法
方法一选择擅长的领域的方法进行内容定位
案例：抖音短视频账号“刘媛媛”
抖音平台刘媛媛账号
02新媒体内容定位方法
方法一选择擅长的领域的方法进行内容定位
案例：抖音短视频账号“刘媛媛”
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