传媒行业周报2024年47期：00后掀起吃谷热潮，关注产品、渠道两端标的.docx

目录

TOC\o1-2\h\z\u00后掀起吃谷热潮，关注产品、渠道两端标的 3

谷子：对二次元IP依赖度更高，受众更聚焦于00后群体 3

产业链：渠道率先爆发，产品力为长期竞争力 4

一周行业及公司要闻 7

AI/互联网 7

传媒上市公司公告 8

行业主要数据更新 9

风险提示 13

00后掀起吃谷热潮，关注产品、渠道两端标的

本周传媒（申万）指数上涨4.62%，位居31个行业第6名，强于创业板指

（上涨2.72%）、深证成指（上涨1.93%）、沪深300（上涨1.39%）、上证指数（上涨1.95%）、上证中小（上涨1.77%）、上证指数（下跌1.66%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、百纳千成、上海电影、万达电影、博纳影业、美图公司等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、值得买、蓝色光标等。

谷子：对二次元IP依赖度更高，受众更聚焦于00后群体

近两年00后、05后群体消费力的提高，或为谷子出圈的重要推力。“谷子”由“Goods”音译而来，多指由动漫、游戏作品IP衍生而来的轻量周边产品，主要品类包括徽章、立牌、卡牌等。谷子、潮玩、文创同为以IP为核

心的精神消费品，但三者仍有明显差异：

二次元IP依赖度：谷子高度依赖二次元IP，产品与动漫、游戏作品相关度最高；相较之下，潮玩一般以外形审美吸引消费者，其IP通常无内容作品支撑；文创多具备地方文化或历史文化特色。

产品定价：谷子为10元-150元左右，潮玩为59元-9999元左右，文创为10元-100元，谷子整体定价介于潮玩与文创之间。定价差异在产品形态上体现为，谷子整体偏轻量，兼顾美观性与实用性。

主要受众：谷子对动漫、游戏IP的依赖度更高，受众以动漫、游戏爱好者为主，年龄上以00后、05后为主，此类群体在近两年由高中升大学或毕业工作，消费力出现边际好转；相较之下，潮玩整体定价更高，受众以有一定自主创收能力的90后、95后为主；文创整体定价更低且产品多为文具，受众以05后、10后为主。谷子、潮玩、文创三者受众年龄代际存在差异，这也是为什么潮玩、文创已流行数年，而谷子在近两年才开始爆发。

谷子潮玩文创主要受众动漫、游戏爱好者潮流文化爱好者、收藏群体更为大众化消费特征粉丝经济驱动潮流文化驱动

谷子

潮玩

文创

主要受众

动漫、游戏爱好者

潮流文化爱好者、收藏群体

更为大众化

消费特征

粉丝经济驱动

潮流文化驱动

文化认同驱动

主要产品

徽章、立牌、卡牌等

盲盒、大娃摆件等

书签、文具、装饰用品等

产品示例

产品示例

二次元IP依赖度 高 低 低

零售价格带 10元-150元左右 59元-9999元左右 10元-100元左右

销售渠道

谷子店、杂物店、书店、影院、电商等

零售店、潮玩展会、电商 文具店、旅游景区、电商

市场特点 集中度低 品牌化运营明显 部分产品注重地域文化

代表品牌

数据来源：

G00DSLOVE、三月兽、多摩万事屋等

泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY等

故宫文创、国潮品牌、地方博物馆文创等

图1：新一线城市IP消费平均客单价为55元 图2：我国IP消费主力军为16-26岁群体

资料来源：漫魂ComicSoul，第一财经 资料来源：集卡社，漫魂ComicSoul，第一财经

产业链：渠道率先爆发，产品力为长期竞争力

与其他泛娱乐产品类似，谷子产业链由IP授权、产品设计开发及生产、产品销售三个环节构成。1）IP授权：目前流行的IP包括排球少年、蓝色禁区、葬送的芙莉莲、魔道祖师等动漫IP，以及原神、崩坏:星穹铁道、第五人格、等游戏IP；2）产品设计、开发及生产：在获取上游IP授权以后，中游厂商大多进行自主产品设计并联系代工厂生产产品；3）产品销售：目前线下销售渠道包括三月兽、谷乐屋GOODSLOVE等仅销售谷子的垂直店铺，亦包括潮玩店、文具文创店等综合类店铺。

图3：泛娱乐产品产业链通常由IP授权、产品设计开发及生产、产品销售三个环节构成

数据来源：灼识咨询，卡游招股说明书

图4：具体到谷子产业链，IP以动漫、游戏IP为主，下游渠道种类丰富

数据来源：

行业初期渠道率先爆发，长期来看产品设计能力为核心竞争力。谷子行业尚处于发展初期，产品需求快速爆发，渠道是产业链中直接接触消费者的关键一环，因此坐落人气商圈、拥有完善销售网络的渠道商率先受益。谷子与潮玩最大的不同点在于，谷子