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【产品管理】基于某一产品的经济

使用寿命的决策研究(DOC54页)

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1绪论

1.1研究背景与意义

在市场经济条件下，具有竞争力的产品是企业持续发展的根本之一。一个企

业只有开发出具有竞争力的产品，并能够及时根据市场需求的变化，不断更新产

品，调整产品结构，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。然而，企业产

品的更新和结构的调整又以企业产品经济使用寿命周期阶段的变化为前提。产品

如同任何生物一样，也有诞生、发展、成熟和衰亡的过程。对于产品这种有规律

性的发展过程，企业必须要有充分的认识。仍具市场开发价值的产品，企业理应

继续生产，但对一些已经不适应市场需要的产品理应淘汰。可见，根据产品的市

场表现，判别产品的经济使用寿命周期阶段，及时调整企业产品战略，直接决定

企业未来的兴衰。对产品经济使用寿命周期阶段判别方法的研究，是企业管理和

决策的重大理论问题。

传统产品经济使用寿命周期理论主要是利用周期的阶段特征对产品所处阶段

进行定性的判别，无法具体地判别某个时点产品具体处于哪个阶段。尤其是在相

邻两阶段的交界处，由于无法定量描述其模糊特性，它很难判断产品处于哪个阶

段，所做出的阶段判定只是大致的经验判断，从而决策的针对性和有效性就会大

打折扣。另外在实际市场中产品的发展很多时候不是完全按照传统产品经济使用

寿命周期理论的阶段过程发展，会出现跳跃式发展或逆向循环发展。这使得企业

管理者难以结合经济使用寿命周期阶段和发展趋势来选择经营策略。从而建立新

的产品经济使用寿命周期理论来定量地判别产品的具体时点所处的阶段，并为企

业描绘出比较准确和切合实际的产品经济使用寿命周期走向图成为企业准确决策

的迫切需求。

1.2国内外研究现状

乔尔.迪安1950年在《新产品的价格战略》中提出了产品经济使用寿命周期

[1]

的概念。迪安提出在整个产品经济使用寿命周期中，不断变动的促销策略、价

格弹性与不断变化的生产和分销的成本，应该与定价战略调整相配合。1957年，

美国的波兹(Booz)、阿隆(A11en)和海米尔通(Hamilton)管理咨询公司出版的《新

产品管理》一书，提出产品经济使用寿命周期依其进入市场后不同时期销售的变

化，可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，形成了通过描述产品市场销售规

律及竞争力来确定产品所处阶段的产品经济使用寿命周期理论。英国的龚伯兹等

人，参考某类产品的原型或国内外类似产品的销售统计记录，用数学的方法或类

比的方法，把研究产品经济使用寿命周期与研究生物老化现象的规律(成长曲线)

[2]

结合起来，提出了龚伯兹曲线和其他曲线的数学模型。这样，从定性研究发展

到定量研究，逐步形成了描述产品市场销售规律与竞争力的产品经济使用寿命周

期理论，并得到广泛应用。

美国学者弗农(R.Vernon)和小威尔士(L.T.Wells)在总结国际贸易对于处于高

度发达的工业先行国的美国工业结构转换影响的基础上，通过剖析产品的国际循

环，提出了国际产品经济使用寿命周期的理论，又称产品循环论。其要点是根据

产品在国际贸易中的动态变化，把产品经济使用寿命周期划分为产品创新、产品

[3]

成熟和标准化三个阶段。

20世纪80年代并行工程的提出，首次将产品经济使用寿命周期的概念从经

济管理领域扩展到了工程领域，将产品经济使用寿命周期的范围从市场阶段扩展

到了研制阶段，真正提出了覆盖从产品需求分析、概念设计、详细设计、制造、

销售、售后服务，直到产品报废回收全过程的产品经济使用寿命周期的概念。比

如著名的如具有代表性的有ICP-35K项目、JSF项目、AdCoMS项目、Enhance

项目和PLCS计划等。其中ICP-35K项目是欧盟第六框架的一个申请项目，目标是

为欧洲制造企业建立一个高效的PLM网络，使35000个公司可以快速实施协同产

品开发和PLM技术来应对激烈的市场竞争。为中小企业建立专用框架，使它们可

以更好地共享资源，保证它们的需求可以被PLM中的其他伙伴了解，并为中小企