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数码相机市场调研报告2017最新

如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，

记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相

机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市

场消费者的消费特征和需求，我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。

小编对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市

场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学

历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结

果如下：

一、性别

在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%

女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因

此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。

二、年龄

而对于已经购买数码相机和尚未购买数码相机的用户进行区分，可明显看出已购买数码

相机用户的年龄分布偏高。数码相机已购买者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的

单反数码相机已购买者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购买单反数码相机的用户中

66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购买单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显

高于未购买者。

换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次

调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的

被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。

也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的

93.3%。

三、个人可支配收入

对比已购买者和未购买者的个人可支配收入，明显已购买单反者的个人可支配收入平均

水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月

薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%

的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效像素比

较注重，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较注重，5001-6000的消费

者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关

注相机的大小。

四、学历

本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购买者和未购买者，尽管学

历水平有一定差距但差别并不明显。已购买数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,

而未购买者中这一比例为85.9%。

五、所处地区

其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城

市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例达到86.3%，其中一二线城市被调

查者的比例达到了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣传和互动

活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。

对比已购买单反者和未购买单反者。已购买单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，

25.9%的人来自二线城市。而未购买单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查

中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购买了单反数码相机，二线城市中这一比例为

27.4%，三四线城市中这一比例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。

六、职业

本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最

高，在校学生紧随其后达到，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接

受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到，在校

学生的比例也达到了。数据表明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。

七、职位

本次调查的已工作对象中，普通员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管

理人员的比例仅为3.3%。对比已购买单反数码相机的用户和未购买的用户，已购买者中职

位较高者的比例明显较高。已购买用户中普通员工比例为46.9%，而未购买者中这一比例为

56.7%。横向比较来看，本次调查数据显示，