原创力文档- 1、本文档共77页，其中可免费阅读24页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
摘要
摘要
随着科技的进步，虚拟人的应用领域不断拓展，互联网、可视化等新技术为
其提供了新的支撑，使得虚拟人物受到年轻人的喜爱。与此同时，真实名人负面
信息的传播速度达到前所未有的高度，聘请真实明星代言人需要企业承担意想不
到的潜在风险，名人代言人似一个不定时炸弹对品牌形象带来无法预料的效果，
可控性强的虚拟代言人逐渐赢得品牌的青睐。
凯勒提出，品牌资产可以通过消费者的联想产生，通过品牌和其他实体之间
建立联系，消费者
文档评论（0）