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作者：PanHongliang

仅供个人学习

一、实验内容：（请将实验的题目内容、实验及过程代码、实验结果（必要时

可以进行拷屏）、实验体会等填写到此处。页面空间不够，可另附页或另附

文件）

3、实验结果

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平面设计理论知识

第1章平面设计概论

知识要点：

设计的基本概念



平面设计概念和内容



平面构成



色彩构成



立体构成



1.1关于设计

1.1.1设计的基本概念

设计一词来源于英文“Design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成”的含意。

设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、

展示、服装、平面设计等等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普

遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。

1.1.2平面设计

1.概念

平面设计是现代意义上的设计，是文化艺术行为与商业行为相互融合，通过大规模机械化和

现代科技产生的二维视觉传达形象的设计。

平面设计是二维视觉传达设计中针对能够印刷的介质载体的代名词。

2.分类

企业形象CI设计

–

书籍装帧设计

–

商品包装设计

–

广告招贴设计

–

3.平面设计的基本要素

文字

–

图形

–

色彩

–

1.2平面构成

1.2.1构成的来源

构成设计作为现代设计的理念、形式基础，产生于20世纪初，其三个重要的源头，俄国十

月革命后的构成主义运动，荷兰的风格派运动和德国包豪斯设计学院为中心的设计运动。

构成是一个近代造型概念，其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为一

个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态和抽象形态。并赋予其视觉化

的、力学化的观念。平面构成探讨的是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、

浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。

构成包括平面构成、色彩构成、立体构成。

1.2.2平面构成的概念

平面构成是以轮廓塑形象，是将相同的或不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。

1.2.3平面构成元素

1．概念元素（点、线、面）

2．视觉元素（形状、大小）

3．关系元素（是视觉元素的组合形式）

点的构成形式

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(1)不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式。

(2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产

生线化的感觉。

(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的律感。

(4)把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉。

(5)将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。

(6)不规则点的视觉效果。

线的构成形式

(1)面化的线（等距的密集排列）

(2)疏密变化的线（按不同距离排列）透视空间的视觉效果

(3)粗细变化空间,虚实空间的视觉效果

(4)错觉化的线（将原来较为规范的线条排列作一些切换变化）

(5)立体化的线

(6)不规则的线

面的构成形式

(1)几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果

(2)自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果

(3)徒手的面

(4)有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态

(5)偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性

(6)人造形的面，较为理性的人文特点

2．视觉元素（形状、大小）

概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的，概念元素通常是通过视觉元素体

现的，视觉元素包括形状、大小、机理等。

3．关系元素（是视觉元素的组合形式）

视觉元素在画面中如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空

间、重心等。

1.2.4平面构成的形式

平面构成的基本格式大体分为：90°排列，45°排列，弧线排列，折线排列等。

重复构成形式

以一个基本形为主体在基本格式内重复排列，排列时可作方向、位置的变化，具有很强的

形式感。

近似构成形式

有相似之处形体之间的构成，寓“变化”于“统一”之中。在设