康师傅泡面广告词.pdfVIP

篇一：康师傅广告文案

康师

傅方便面电视广告1.康师傅方便面市场概况随着人们生活节奏的不断加快，人们的

饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很

多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，

康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究

健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要

消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌

形象为主要目的，做了一整套广告策划。

2、产品分析

康师傅红烧牛肉面

而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购

买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康

师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅

红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康

师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、

责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

3、消费者分析

大学生生活一般都

离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?

根据我们的调查得

知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：

叼。很多大学生在

家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，

会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的

口味需求。

穷。大学生是典型

的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其

他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。

懒。懒得去食堂吃

放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。

忙。许多忙于学习，

忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。

易于受周遭环境影

响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方

便面。

形单只影。不喜欢

单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便

面的人。

既然这些人会更多

的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康

师傅品牌的红烧牛肉面呢?

说到方便面的口味，

大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经

过多年的