养元六个核桃广告策划案分析.docxVIP

养元六个核桃广告策划案分析

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、养元六个核桃市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2.1目标消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.2消费者需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3.1主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3.2竞争优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、养元六个核桃产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1产品特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2产品定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3产品包装与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、养元六个核桃广告策划方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1广告目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2广告主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3广告创意与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.1故事营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.2情感营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.3科学传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4广告媒介选择与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.5广告预算与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、广告策划执行与监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1执行计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2执行团队组织与分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3广告监控与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.4预算控制与风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、养元六个核桃广告策划效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1销售数据统计与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2品牌知名度调查与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.3客户满意度调查与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.4广告创意评价与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1广告策划总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2对养