营销策划 -古城中式文化市集品牌案 -闲野市集 三大街区X 文化升级 .docx

黔阳EMARKET

黔阳

闲野市集三大街区X文化升级繁华·里

闲来吾市一侗玩野

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文化融入历史

沅水之滨，大隐之城——黔阳古城，一座低调了2200多年的文化古城。

这里四围群山、三面环水，是湘楚苗地边陲重镇，素有“滇黔门户”、“湘西第一古镇”之称。

在这里，“七绝圣手”王昌龄写下“一片冰心在玉壶”的旷世名句，颜真卿、黄庭坚留下传世碑刻。

论繁盛，她比丽江大研古镇早1400年，较凤凰古城早900年。高庙故址、舞阳古国，汉置镡城、唐设龙标、宋改黔阳，

千年古韵，岁月流转，如今的这里，老街斑驳，

未曾被虚假的繁华占据，依然有着安详真实的市井，有着闲适清净的生活，有着最为淳朴的古韵。古建、文化、风土人情，千年未改，保留原汁原味湘西风韵。

古城亮点

滇黔门户千年古镇

飞檐卷垛美学古建

稻香世界诗画黔阳

山环水绕风光旖旎侗苗瑶汉风情独特多元融合文化盛宴文史璀璨丝路明珠

墨客故里非遗胜地

古城推广语

梦栖诗画中心泊在黔阳

溯千年绮丽享自在黔阳沅江舞水千年镇隐逸之都黔阳城千里沅江第一镇西南明珠黔阳城雪峰山麓富饶地丝路明珠黔阳城一城文脉写春秋古今黔阳续风华

形成时间公元前202年Collectionarea主要建筑

形成时间公元前202年

Collectionarea

主要建筑明清建筑

museumpiece

覆盖人类历史2200年

Coveringhumanhistory

Visitorvisits

“创新意”再旧的“东西”都可以焕发光彩文化的价值

“创新意”

再旧的“东西”都可以焕发光彩

文化的价值，不止于留存、不在于教化，更深远的意义在于让更多的人认识它，感受它。黔阳古城承载着岁月印记，在此基础上

要焕发活力，吸引更多的人，更多的年轻人，这样才能不断发展，具有可持续性和良性循环。

“留文化”

让文化自己会“说话”

历史更加悠久的黔阳古城为什么知名度较低？因为开发较晚，并没有宣传推广出去，我们要将文化触角广泛延伸，延伸到现代人喜欢的风格中，能够理解和传播的层面上来，文化积淀不变，变的是看文化的角度。

黔阳

旦愿美好在

旦愿美好在岁月常如新

繁华重现

本次策划主要目的

助燃烟火气点亮夜经济

拉动黔阳古城夜市、赏、游、购、玩等多元场景使消费者对“闲野市集”产兴趣

同时利于传播

带领他们发现“文化市集”更多的美好

解决市场端和用户端两难的境地

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闲野市集三大街区X文化升级繁华·里

为什么

为什么要做创意市集

：好IP必须有自己的meme（模因）

“IP”在传播中被混淆等同于“网红”，但“网红脸”本质是千篇一律IP本是IntellectualPropert知识产权，自己创造的一套东西。

好的IP，必须有自己的创造，和受众的认同，即meme。

《牛津英语词典》meme（模因）被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”

是指：同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。

Poeticquality

诗性能抵达的地方，就是人性的目的地

一个隐秘地平线背后的诗性中国

时值初春万物繁盛

活动主题:闲野市集——闲来吾市一侗玩野

活动时间：202x年3月-5月

活动关键词：古韵、文化、夜经济

活动地点：黔阳古城

市集名称：闲野市集

市集名称：闲野市集

闲野，出自闲云野鹤。闲：无拘束，飘浮的云，野生的鹤。闲野，意为来去自如、无拘无束，是超然物外的潇洒，是恬淡悠然的生活态度。

推广语：闲来吾市一侗玩野

市集名称：隐里市集

隐，意为隐居，里，古代街坊，隐里，意为隐居于街坊之中，有大隐隐于市的意境。

推广语：一梦千年·隐市桃源

备选主题

备选主题

市集名称：泊隐市集

泊，意为“停泊”，黔阳位于沅水之滨，三面环水，是水韵古

城，因此停泊的地方，指黔阳。泊，也有淡泊恬静、心生安然的意思，隐，意为“归隐”。小隐于野，大隐于市。蕴意隐逸于繁华之中，寻得一份得以安然与平静。

推广语：心泊黔阳隐市开集

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