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02产品定位PositioningPillars
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Insight
04媒介资源Media
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MediaList
MarketingPlanExecution
市场洞察
品牌市场趋势、竞品市场影响力、购买力等分析
市场发展趋势
数据来源：公开资料整理
2012-2017年我国耳机行业产值及增长趋势
2010-2016年全球耳机市场规模
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675
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20132014
2012
2014
2013
2015
2012
2011
2010
2016
产值(亿元)■市场规模(亿美元)-
产值(亿元)
■市场规模(亿美元)
多项促进因素带动中国耳机市场交易规模持续增长
耳机市场已经形成了较为完整的产业链。近年来，随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一,耳机市场规模逐渐扩大
行业排行
数据来源：互联网消费调研中心ZDC
2018半年度耳机品牌月度关注前十占比变动2018半年度耳机品牌关注度占比
2018半年度耳机品牌月度关注前十占比变动
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行业格局完善、四强显现
耳机行业品牌众多，竞争力大，不同品牌的影响力呈明显差距。
2018半年度，中国耳机市场将继续向纵深拓展，同时向平台化延伸，将出现多家大企业共存寡头竞争格局
购买人群
数据来源：GFK数据
电商网站在消费者咨询获取平台占比中处于领先地位
电商网站在消费者咨询获取平台占比中处于领先地位GFK
酒费者从酬向到购买的决第路径中，照收集占有设大的比节，而电森网站是网购耳机欣酸信用的最邪的柔道
网购耳机获取产品信息的渠道
电商网站
论坛：耳机大家坛，imp3伦坛等吧当度耳机吧等微博赏信等
问答社区：知乎等T之家
什么值得尖
信息门户网站：头条，36氟等不会特别关注
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众口难调，消费者获取信息的途径还需完善
耳机消费特征
买家是谁?
年轻化，趋优消费
·19-38岁
·学生与白淡群体
·月收入2000-20000
·微博，微信
·问答社区：知乎等…
WuitM
买什么样产品?
时尚、运动、便携.个性化
·蓝牙
·运动
·主动降噪
·HIGH-RES
·TRUE-WIRELESS·衣领式
如何获取信息?
购物娱乐化，社交化，注重口碑
·电商网站
·论坛：耳机大家坛，MP3等·贴吧
计喜芒
59价
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电商市场活跃用户覆盖率电商网站遥遥领先
消费者从意向到购买的决策路径中，信息收集占有很大的比重，而电商网站是网购耳机获取信息的最重要的渠道。
价位区间
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