吉林师范大学《传播学理论I》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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吉林师范大学

《传播学理论I》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？

A.监督政府行为

B.关注弱势群体

C.推动文化传承

D.倡导环保理念

2、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：

A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率。

B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放。

C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜。

D.以上策略都可以，根据实际情况选择。

3、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？

A.及时发布准确、全面的信息

B.对不同声音进行严格管控

C.邀请专家进行权威解读

D.只报道正面消息，忽略负面情况

4、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？

A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告

B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告

C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告

D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告

5、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？

A.应变能力

B.控场能力

C.沟通能力

D.以上都是

6、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）

A.大众传播

B.分众传播

C.小众传播

D.精准传播

7、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？

A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析

B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解

C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事

D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

8、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：

A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础。

B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动。

C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量。

D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性。

9、在媒体的品牌价值评估中，以下哪个因素的权重最大？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

10、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？

A.坚持原有的排版和报道风格

B.减少对线上平台的投入

C.打造多媒体融合的新闻产品

D.降低新闻报道的质量

11、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：

A.曝光量、点击率、转化率。

B.品牌知名度、美誉度、忠诚度。

C.消费者满意度、口碑传播效果。

D.以上全是。

12、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）

A.品牌标识设计

B.品牌口号宣传

C.优质的内容输出

D.频繁的品牌推广活动

13、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？

A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告

B.积极报道社会问题，推动社会进步

C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求

D.迎合部分受众的低级趣味

14、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？

A.长篇大论，堆砌华丽辞藻

B.简洁明了，突出重点

C.使用生僻难懂的专业术语

D.频繁使用网络流行语

15、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）

A.主持人富有磁性的嗓音

B.精彩的背景音乐

C.生动的音效模拟

D.嘉宾幽默风趣的语言

16、在传媒行业的版权保护中，以下哪种情况最容易引发版权纠纷：

A.引用他人作品时注明出处

B.对公开的素材进行二次创作

C.未经授权使用他人的原创作品

D.在合理使用范围内使用他人作品

17、在新闻摄影的构图中，以下哪种构图方式更能突出主体：

A.对称构图

B.三分法构图

C.中心构图

D.以上都是