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中国网络新闻行业发展现状及趋势分析

一、网络新闻概述

网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、

多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方

面给受众全新的体验。网络新闻现在所具有的特点，都是经过长时间

的发展而来，例如时效性就是网络新闻与传统新闻之间一个很重要的

改革。

目前，我国网络新闻包括政府新闻和商业新闻两大类，其中政府

新闻在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业新闻以其整合传

播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动

我国网络新闻生态的逐步完善。

二、网络新闻行业现状

截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新

增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2

个百分点。网民数量的不断增长，为我国网络新闻行业的发展，提供

了广泛的用户基础。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.6亿，较2020年

12月增长1713万，占网民整体的75.2%。

三、手机网络新闻行业现状

受新冠肺炎疫情的影响，长时间在家，使得中国手机网络新闻用

户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达

74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年

12月增长1712万，占网民整体的75.2%。相对于整体的网络新闻而

言，手机网络新闻用户规模占据了所有网络新闻用户的95%以上。

四、网络新闻行业发展趋势

1、全媒体融合发展不断深化

目前，传统媒体和新媒体“有形”的融合正在逐步完成，传统媒体

逐渐扩充为拥有网站、微博、微信、客户端、网络电视等多元化、多

终端的新型媒体。传统媒体在意识上已经认识到了变革和转型的重要

性，各家传统新闻媒体尝试多元化创新方式和技术，使新闻报道更立

体化、贴近用户需求。随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和

可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将

越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒

体融合发展将不断深化。

2、新闻内容资源将逐步向行业优势平台汇聚

目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将

更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更

多媒体资源，直接导致优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、

拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

3、新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视

为代表的传统媒体日渐式微，而以PC终端和移动终端为代表的新兴

信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

同时，有着庞大用户群的PC终端和移动终端必将迎来黄金发展期，

新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

4、移动化趋势明显，入口和媒体多元化

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群

体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。

移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取

信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发

展，并成为未来行业发展的重要方向。

5、技术发展将对行业发展产生更深远影响

改善新闻采集方式及用户获取新闻的使用体验。无人机、VR/AR

技术正逐渐在新闻领域投入应用，将新闻信息数据采集，以及新闻报

道形式提升到新的发展水平。目前，国内媒体已经开始多次尝试VR

技术。

6.信息的跟踪和监测日趋重要

近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通

过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己

的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动，一些缺乏

理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播，对所涉政府及企事

业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容继续呈爆炸

式增长，信息的跟踪和监测将变得日趋重要。

7、正面舆论引导的新格局逐步形成

蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋

主阵地，对宣传思想工作产生了重大影响。未来，通过网络新媒体向

公众发布重