国家开放大学20242025《市场营销学》试卷及答案解析(B卷) .pdfVIP

国家开放大学

2024-2025学年《市场营销学》试卷及答案解析

（B卷）

一、单项选择（在每小题的个缶选答案中选出一个，优的，将其序号填在答题纸上.

4

每小题分，共分）

230

1.以下哪一组是伊・杰・麦卡锡教授概括的4P”的市场营销组合？O

A.产品、价格、渠道、销售促进

产品、价格、竞争者、公共关系

B∙

C技术、成本、渠道、销售促进

D.产品、集道、法律、价格

在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票的合理解拜是，企业采用了销

2.O⅛

策略。

A.协调性

B.开发性

C.降低性

D.恢复性

3.消费品中的便利品，通常采用（）,使广大消费者随时随地买到这些日用品。

密集分箱

A∙

选择分销

B∙

C.独家分销

D.方便推销

5.以下关于包装的说法哪个是不对的？O

A.包装对顾客要有吸引力

包装要易装运、储放

B∙

C.包装要与其商品的性质及风格一致

包装越精美越好

D∙

6.以下哪项活动不属于市场营销活动的葩畴？O

A.市场调研

B.市场细分

C.资本运营

D.产品开发

企业进行价格竞争的条件是

7.O.

A税费的降低

成本的降低

B∙

质量的提升

C∙

产品数量缩减

D∙

9.市场定位的实质是O

β

取得目标市场的竞争优势

A∙

在本行业中取得领先地位

B∙

开发出贞优价廉的产品

CJ

塑造企业的良好形象

D∙

下列对直效营俏的描述哪项是不正确的？

10.O

A.时空的无限制性

B.交流的互动性

C信息传递的广泛性

效果的可衡域性

D∙

11.以卜.属于需求导向定价法的有（）。

A.成本加成定价法

理解价值定价法

B∙

C.随行就市定价法

追随定价法

D∙

12.实验法的缺点是O»

A.适用范围有限，不能深入地」解内在因素

查成本高，实验时间长

B∙U∣

易受到调查者的偏见或曲解的影晌

c∙

D回收率•般较低

13.O通过以优质的产品和高水平的服务减得顾客和公众取得竞争优势。

A.差异优势竞争战略

B.集中优势竞争战略

C.情报分析中心

D.高质量竞争成略

15.以下哪个不是网络营销的手段？（）

A.搜索引擎注册与排名

B.交换链接

C.商品展销会

D.网上商店

二、判新正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划，错误的划每小题分，

“X”.2

共20分）

18.对于探究性购买行为,企业要：/解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顿客提供较

全面的信息。（✓）

19.消仍者购买消费品不适亢采用密封递价法。＜✓）

20.凡技术性强而乂需要提供售前、售中、售后服务的产品，应该尽量直接卖给消费

衣,以便于∙企业销售人力当面介绍产品，由专门的技术人员提供各种必要的服务。

（✓）

21.竞争者是企业微观环境中的一个IE要因素,必须密切关注竞争者的状况与动态。

（，

）

22.开放式问题不仅方便被调查者回答，而且方便调直者统计。（M）

.企业进行价格竞争的条件是垄断地位的确立。（）

23M

25.狭义的绿色营销主张企业经营既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要

关注自然生态平衡。（V）

三、简答（每小题15分，共30分）

26.假设