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星巴克营销环境SWOT分析

优势分析

经济环境改善，人民消费水平提高。

中国作为世界发展最快的发展中国家，经济改善一直遥遥领先，人均的收入及可支配收入也飞跃了很大的跨度，国家还采取很多措施刺激人们消费，促使人均消费总量不断上升。在这样的经济环境下，潜在的消费力量被不断激发出来，为星巴克的发展提供了可观的前景。

技术成熟，设备先进。

咖啡在对于中国人来说，熟悉度远不如西方国家，对咖啡的了解也就比较浅，咖啡的烘焙技术也比较稚嫩。而星巴克拥有先进的西方烘焙技术和设备，这为它在中国的发展优势添了大大一笔。

经营模式灵活新颖。

星巴克根据世界各地不同的发展和市场状况灵活地使用不同的业务模式。为了不降低其