第二章微电影广告的“5w”模式分析.docx

前言

广告作为本就不被大多数人待见的事物，如何才能让人们放下成见静心观看从而达到广告效果成为了广告人和广告主的难题。在如今这个整体节奏加快、生活压力过大的社会，人们可支配时间十分有限，更别说观看枯燥无味的广告了。而此时顺应时代发展的产物——微电影出现了。微电影的出现正符合当今现代人的生活方式，也使得零碎的时间得以利用。

随着时代的进步，受众自我保护意识逐渐觉醒，“受众本位”的传播思想也逐渐被行业重视和认可。单调乏味枯燥的简单叫卖式广告已经被受众和广告主抛弃。而附属于微电影的衍生品——微电影广告渐渐进入了人们的视野，得到了大量的关注和好评。

微电影广告进入国内时间较晚，目前还处