培训-操盘手篇-第1节直播起号-.pptxVIP

海南直签网房地产直播培训--操盘手篇主讲人：待定

写在前面随着短视频平台的发展和内容电商系统的逐步完善，“短视频+房产”，“直播+房产”，“直播+旅游”，“短视频+落户”等全行业渗透应用成为一大趋势，更多“直播+”、“短视频+”在各大领域尝试新的可能性。同时，短视频直播平台在致力于打造优质输出内容的同时，也将泛娱乐化的内容更多转向精细化，以提升用户体验，所以我们需要在大浪淘沙的过程中成为胜出者，而胜出者必然需要掌握短视频直播的基础逻辑和工具使用，本课程的开发便基于这个出发点，为了迎合本公司未来发展趋势的要求，对在职的策划岗人员进行运营岗的专业知识培训，对于策划岗人员来说这是一次提升自己的机会，一次职场进阶的考验，本课程包括10个部分，以直播为主，短视频为辅，从直播流量底层逻辑到流量获取再到直播复盘，从短视频拍摄到剪辑到数据分析，逐一讲解，从众多角度分析和了解平台且实操部分较多，希望大家在学习的过程中能够有所收获。

直播起号01直播流程直播雷区直播场景直播后目录

流量投放逻辑06短视频逻辑主播培训拍摄学习剪辑学目录

第1节.直播流量的底层逻辑第2节.直播核心竞争数据第3节.直播间冷启动策略第4节.鱼塘起号助力直播直播起号01

第1节.直播流量的底层逻辑

第一章：直播起号第1节.直播流量的底层逻辑流量层级图抖音流量推荐机制

01LOREMIPSUMDOLOR0203同类目赛马机制同时段并不是平台所有的类目一起跑同权重并不是全天24小时的时间一起跑并不是所有流量池级别都在一起跑第1节.直播流量的底层逻辑第一章：直播起号

第1节.直播流量的底层逻辑基于AI记录美好生活人脸识别肢体识别XR贴纸语音识别全屏高清特殊滤镜个性化算法短视频直播短视频和直播内容集粉、预约时效性互动性内容可塑性时间灵活度空间灵活度抖音的技术应用第一章：直播起号

抖音热门推荐机制抖音的流量分配是“去中心化智能推荐”机器算法+人工双重审核初级推荐多级推荐热门推荐用户上传抖音视频，获得首播推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主。根据首波用户的转发、评论、点赞及完播率达到系统设定的算法，即可进入下一级推荐池。根据系统热门推荐算法，择优质内容，经由人工审核进入热门推荐。第一章：直播起号第1节.直播流量的底层逻辑

抖音如何判断新用户兴趣画像用户基础属性性别年龄地域位置观看用户画像●用户浏览内容偏好点赞、评论、收藏等●分行业/品牌广告浏览偏好例：汽车视频可定向偏好浏览汽车人群●各类型达人偏好行为定向例：母婴账号可定向母婴偏好人群环境终端画像●网络环境画像WiFi,移动网络●运营商画像移动、联通、电信●设备品牌、型号不同品牌喜好不同●手机型号画像高端机型、通用机型互动行为画像●线上互动行为高互动行为用户画像行业高互动行为面像●线下行为抓取用户行为轨迹品牌自定义人权画像●品牌第一方人群●历史品牌广告高互动人群●可根据品牌核心人群画像特性寻找相似人群第一章：直播起号第1节.直播流量的底层逻辑

抖音运营防封号限流违规惩罚限制流量屏蔽热门屏蔽功能限制使用删除视频封号数日常见违规账号违规资料违规评论违规关键词违规版权违规操作违规作品违规涉毒涉黄涉政等不健康内容第一章：直播起号第1节.直播流量的底层逻辑

第2节.直播核心竞争数据

人气权重曝光进入率停留时间互动率转粉率转粉丝团率点赞率打赏金额40%及格50秒及格20%及格3%及格1%及格直播间权重第一章：直播起号第2节.直播核心竞争数据

电商权重商品曝光率商品点击率点击转化率千展金额成交密度GMV60%及格30%及格10%及格800元及格直播间权重第一章：直播起号第2节.直播核心竞争数据

直播间用户标签基础标签交易标签偏好标签主要由用户性别、年龄、地域等基础信息；具备基础标签的直播间，算法提供满足基础标签的用户流量。主要由用户的互动行为产生的，即用户喜欢在什么类型的直播间互动，具备偏好标签的直播间算法推送进来的用户开始喜欢停留点赞。主要由用户下单的品类，购买的频次、客单价等属性，具备良好交易标签的直播间，就是标签精准的直播间。这样的直播间转化率往往都会高于同行水平。第一章：直播起号第2节.直播核心竞争数据

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